Немного терминологии. Товарный знак представляет собой отличительные обозначения продукции и может быть: словесным (название), изобразительным (логотип), объемным (сочетает в себе, например, название, логотип, изображение), звуковым (звуковая заставка).
Возникают следующие вопросы: можно ли использовать логотипы брендов в статьях/постах, в продвижении продукта в интернете?
Использование товарных знаков в статьях/постах
✔️ Ответ: можно. Бренд продукта можно использовать в информационных или редакционных целях без разрешения владельца.
🔹 Пример, у меня последняя статья была про социальную сеть «Одноклассники» и я воспользовалась логотипом, дабы идентифицировать компанию. Для этого мне не нужно получать разрешения у представителей компании, все в рамках закона.
Использование брендовых запросов в контекстной рекламе�
✔️ Ответ: частично. Брендовые запросы можно использовать в ключевых фразах, но нельзя использовать в самом объявлении. Также в рекламе нельзя использовать логотипы, например, в РСЯ (рекламная сеть Яндекса).
🔹 Пример, мы являемся ЖК «Жираф» и хотим выйти на аудиторию конкурентов, пусть это будет ЖК «Слоненок» в Туле, вы имеете право взять ключевые фразы, типа «жк слоненок в туле» и пустить рекламу, например, «Квартиры по ценам от застройщиков». Хотя сейчас многие пускают так рекламу, но в законе есть один интересный момент:
«Использование рекламодателем при размещении контекстной рекламы в сети "Интернет" в качестве критерия для показа рекламного объявления ключевых слов (словосочетаний), тождественных или сходных до степени смешения с принадлежащим другому лицу средством индивидуализации, с учетом цели такого использования может быть признано актом недобросовестной конкуренции (статья 14.6 Федерального закона "О защите конкуренции", статья 10.bis Парижской конвенции)».
Может быть, ваш конкурент обратиться в Федеральную антимонопольную службу (ФАС). Но мы видим, что реклама по брендовых запросам частая, значит, не так уж и сильно боятся.
Использование брендовых запросов в SEO-продвижении
✔️ Ответ: можно. Использования торгового знака в SEO-продвижении разрешено. Так как здесь идет использование брендового запроса в html-коде. Но, никто не застрахован от того, что владелец может пожаловаться.
🔹 Пример. Вы продаете товары какого-то бренда и используете ключевые фразы и товары на сайте, чтобы по ключевой фразе пользователь нашел именно ваш сайт с товаром.
В любом случае, если вы сомневаетесь, можно ли использовать тот или иной товарный знак, обратитесь к юристам 👌
❓ Какие случаи использования товарного знака знаете вы? Если что-то забыла упомянуть, пишите в комментариях 👇