Контент — наше все. Как найти нужные слова, рассказать о компании, донести идею бренда? Для этого важны лаконичность, ясность высказываний и понимание аудитории. Делимся подборкой книг по копирайтингу, которые помогут писать продающие тексты.
- Дэн Роэм «Бла-бла-бла»
Книга не только о копирайтинге, но и о смысле, который несет текст. Каждое слово создаёт образ. Внутри много советов и забавные иллюстрации, благодаря которым читаешь на одном дыхании. Например, там есть Вася, мозг которого не хочет обрабатывать информацию. Чтобы заставить его это сделать, нужно убрать лишние детали из текста. А как это сделать — описано в книге.
- Денис Каплунов «Бизнес-копирайтинг»
Полезно тем, кто пишет тексты для чиновников, инвесторов, больше для В2В, чем для B2C. Внутри — рекомендации для текстов, которые должны воспринимать всерьёз, а также примеры, основы грамматики русского языка и советы по оформлению бизнес-текста.
3. Мара Эйнштейн «Реклама под прикрытием»
Книга о методах рекламы, которым люди доверяют: нативка, контент-стратегия бренда и запуск сарафанного радио. Ценность — неизбитые примеры скрытой рекламы.
4. Джозеф Шугерман «Как создать крутой рекламный текст»
О технике написания текстов и о психологических основах копирайтинга. Автор объясняет, как поймать читателя за живое обескураживающим контентом, как использовать мотивирующие уловки, как продавать концепции и как талантливо аргументировать необходимость покупки.
5. Дэвид Огилви «Огилви о рекламе»
Классика для рекламщиков. Универсальные принципы рекламы, истории реальных проектов, разбор ошибок. Книга про телевизионную и социальную рекламу, создание слоганов, разработку акций, маркетинговые исследования и управление рекламным агентством. Очень старая, оттого и интересная — экскурс в историю.
Хотите получить запись вебинара по копирайтингу от PR Partner? Оставьте свои контакты, и мы пришлем вам видео на тему «Что делать, когда не пишется?».