60% аудитории бронировали отели через booking
На долю Booking приходилось 60% бронирования отелей на территории РФ. Процент огромный. Какие изменения в сфере бронирования произошли после ухода гиганта?
Представитель Общенационального союза индустрии гостеприимства сообщил нам, что распределение на данный момент следующее:
Пользователи не стали больше пользоваться российскими агрегаторами, они просто вводят запросы В СТРОКУ ПОИСКА и бронируют отели напрямую.
Значит прямо сейчас в интернет-рекламе этой сферы происходит перелом. Если раньше было невозможно бороться в контекстной рекламе с Booking (из-за огромных бюджетов на рекламу системы, которым один отель противостоять не может), то сейчас контекстная реклама стала доступна любому отелю, и помимо контекстной рекламы еще много инструментов.
В этой статье мы хотим разобрать, как заполучить бронирования в новых условиях, какие инструменты сейчас помогут отелям получить новую аудиторию и продажи.
Подписка Яндекс Бизнес
Отличный инструмент, который может рекламировать не только сайт, но и организацию на Яндекс.Картах или страничку в соц. сетях. Это некий комплекс услуг, собранный в одной подписке. Позволяет получать большой охват, что важно в гостиничном бизнесе. Больше шансов быть здесь:
В Рекламную подписку входят:
✔️Поиск Яндекса
✔️Карты
✔️Дзен
✔️Услуги
✔️Более 40 000 сайтов партнёров Рекламной сети
Медийная реклама и Баннер на поиске
Отличные имиджевые инструменты, которые позволяют познакомить пользователя с брендом или конкретным предложением. С помощью данных инструментов можно создать спрос на услуги вашего отеля и гостиницы.
Смарт баннеры
Идеальный инструмент, если на вашем сайте указаны конкретные номера с ценами и описанием. Если эти условия соблюдены, то сможем показывать персонализированные баннеры, которые создаются автоматически на основании ваших номеров.
Есть возможность ретаргетинга «Преследования»
Таргетированная реклама
Реклама в социальных сетях – замечательный инструмент, если мы хотим заинтересовать людей с определенным портретом и по определенным предпочтениям. Данный вид рекламы отлично совмещает в себе, как имиджевую составляющую, так и возможность лидогенерации. В последствии мы можем перехватывать брендовый трафик, который сами же сгенерировали, в поиске с помощью контекстной рекламы.
На данный момент нам доступна реклама: в VK, OK
Контекстная реклама
Стандартный вид рекламы, который отлично работает с горячей аудиторией. Та аудитория, которая в поиске вводит запросы, например, "забронировать номер в отеле Иркутск".
Данная реклама включает в себя:
✔️Реклама на поиске. Объявления максимально замаскированы под естественную выдачу и вызывают доверие. При этом сами объявления будут содержать именно тот запрос, который ввел пользователь в строке поиска. Таким образом мы будем показывать максимально релевантное предложение.
✔️РСЯ (рекламная сеть Яндекса). Графические баннеры, которые показываются на сайтах партнерах Яндекса. Таких сайтов более 40 000 и все они проходят строгую модерацию самого Яндекса. С помощью такой рекламы мы будем «догонять» тех людей, которые ввели нужный нам запрос.
✔️Ретаргетинг. Вид рекламы, который «догоняет» с помощью графических баннеров тех, кто был на сайте, но не оформил бронь. Дополнительно используется специальное предложение, например, в виде скидки. Таким образом можно расположить к себе тех, кто изначально еще раздумывал над вашим предложением.
В общем, вот такое предложение. Выборка из этих инструментов поможет даже при небольших бюджетах получать клиентов, которые ранее бронировали отели на booking.
Если вашему отелю нужна консультация по продвижению, заполняйте форму заявки на нашем сайте: https://facedigital.agency/, наши специалисты быстро свяжутся с вами и проконсультируют.