Улетел и не обещал вернуться? Spotify уходит в апреле с российского рынка. Новость не из приятных, учитывая, насколько мы уже привыкли к этому стриминговому сервису. Разбираемся, почему «зеленый гигант» все же принял такое радикальное решение, насколько сильно это отразится на доходах музыкантов и стоит ли ждать Spotify обратно.
Spotify вообще прижился в России?
Очень даже. Компания долго не выходила на наш рынок, но потом признала запуск лучшим за всю историю Spotify — Россия принесла компании наибольшее число подписчиков за третий финансовый квартал 2020-го. По результатам на конец 2021-го года Spotify стал вторым стриминговым сервисом по популярности в России. Лидирует Яндекс.Музыка, но платформа существует аж с 2010-го года.
С учетом долгого запуска и хорошей динамики, почему Spotify уходит из РФ?
Компания последнее время терпит репутационные неудачи и как следствие финансовые потери: сооснователя Spotify Дэниэла Эка жестко осудили за большие инвестиции в военный стартап, комик Джо Роган в популярном на платформе подкасте противоречиво рассуждал о вакцинации от COVID-19, в целом постоянные споры о распределении доходов между сервисом, лейблами и музыкантами. Если бы Spotify не поддержали бойкот западных компаний, то мог бы начаться очередной скандал.
Российские музыканты сильно пострадают от отсутствия Spotify?
К краткосрочной перспективе — да. Аудитория уже привыкла к Spotify и слушает через сервис много музыки наших артистов. Поэтому доходы тех музыкантов, которые жили в основном за счет прослушиваний, резко снизились. Что же до долгосрочной…
А в долгосрочной перспективе?
Все будет хорошо. Напомним, что Spotify в свое время пришел в РФ на все готовенькое, российская аудитория уже активно пользовалась стриминговыми сервисами. ВК.Музыка, Яндекс.Музыка и СберЗвук точно никуда не уйдут и, скорее всего, уже создают мотивационные программы для поддержки отечественных музыкантов. Сумма выплат действительно будет меньше за счет нестабильной экономической ситуации, но не критично.
Spotify вернется?
Реальность такова, что Spotify не теряет больших денег при отсутствии аудитории из России среди пользователей. Мы только начали интегрироваться в глобальную мировую индустрию, поэтому в основном наших артистов слушают на родине и близлежащих странах (за редким исключением). Тем не менее, возвращение Spotify скорее вопрос времени — бренд уже узнаваемый и в РФ множество классных музыкантов, которые способны найти своего слушателя на мировом рынке.