1028 подписчиков

Официальная реклама Telegram Ads. Возможности

30 марта 202230 мар 2022

3 мин

14 марта Роскомнадзор завершил блокировку Instagram на территории России. Пользователи и блогеры начали мигрировать другие соцсети.

Больше всего контента за февраль — март россияне опубликовали во «ВКонтакте», на втором месте Telegram. На обеих площадках прослеживается тренд на увеличение объема пользовательских публикаций.

20 марта появилась информация о том, что Telegram обошел WhatsApp по объему трафика в России. Доля Telegram среди мессенджеров достигла 63%, подсчитал «Мегафон».

С момента появления сообщения о планах заблокировать Instagram на российские Telegram-каналы было совершено более 40 миллионов новых подписок (по данным TGStat.ru).

Официальная реклама Telegram Ads

Много мифов и легенд ходит вокруг официальной рекламы в Telegram Ads.

Давайте разберем основные моменты.

Какие у нее есть преимущества:

широкий охват;
высокая заметность и нативность;
таргетинги по сообществам и тематикам сообществ.

Сообщества, пример:

Тематики сообществ, пример:

Форматы:

блок без упоминания названия канала

блок с упоминанием

Недостатки (на наш взгляд):

Нельзя ставить ссылки на сайт или другие соцсети, только в Telegram-канал или бот.
Текст — не более 160 знаков, картинки и видео загрузить нельзя.
Форматирование запрещено: капс, маркированные списки и многое другое.

Что нельзя рекламировать:

политику;
азартные игры;
вредные фин. продукты/услуги;
медицинские услуги, БАДы и лекарства;
наркотики, табак, алкоголь;
фастфуд, сети быстрого питания, пицца;
оружие, боеприпасы, взрывчатые вещества;
сомнительные услуги, например подделку документов;
программы для спам-рассылок.

Аудитория:

Исследование аудитории — 2021: https://tgstat.ru/research-2021

Регионы России:

Пол:

Возраст:

Сфера деятельности:

Образование:

Доход:

Позиция в компании:

Как запустить рекламу в Telegram? Рекламный кабинет

Название объявления для отображения в рекламном кабинете;
рекламный текст;
ссылка на рекламируемый объект;
предпочитаемая стоимость 1000 показов;
предполагаемый месячный бюджет;
язык постов в предпочитаемых каналах для рекламы;
тематика каналов, предпочитаемых для рекламы;
ссылка на предпочитаемые каналы;
тематики каналов, в которых не нужно показывать рекламу;
ссылки на каналы, в которых не нужно показывать рекламу.

Категории каналов, на которые можно таргетироваться или исключать:

Сколько стоит реклама в Telegram

Оплата производится по модели CPM (Cost Per Mille).
Клики не отслеживаются.
Минимальный СРМ – 2 €.
Решение о том, чья реклама будет отображаться в том или ином канале, принимается на основе аукциона. Кто предложит более высокую цену, тот и получит размещение в конкретный момент..
Условия для работы напрямую такие: €1 млн на размещение рекламы и €1 млн депозита (которые необходимо зачислить в рекламный кабинет). Депозит вернут только при затратах свыше €10 млн за год.
Минимальный порог входа на одного рекламодателя на рынке: €200т + комиссия 10–20%. Бюджет может быть потрачен только на одного рекламодателя, разбить его на нескольких нельзя.

Кейсы на рынке:

Примеры объявлений

Telegram-канал «Пиксель Плюс» https://t.me/telepulse/661 7 ноября собрал подборку первых рекламных объявлений.
Вот примеры рекламы Сбера и «Яндекса»: https://t.me/telepulse/665.

Пример отображения в ленте сообщений:

Статистика по РК:

Информация, которая отображается в статистике: дата создания объявления, цена за тысячу показов, бюджет и количество просмотров. Внизу будет расположен график, на котором можно увидеть просмотры сообщения и количество переходов по ссылке по минутам или дням.

Для каких целей стоит использовать: