Вне зоны доступа.
И пока ещё не «вполне осознанно», но мы к этому идём.
Роскомнадзор объявил о блокировке сервисов компании Мета (Фейсбук, Инстаграм)*, признав их деятельность экстремистской.
Новость вышла не вчера, так что мы уже успели отследить небольшие подвижки пользователей и контентмейкеров. Вопросов это не убавило (а то и размножило). Поэтому, начинаем есть слона по кусочкам.
Сразу перейдём к Его Превосходительству — VPN.
Одни успокаивают, что к Инстаграм* все слишком уже привыкли и VPN станет спасательным кругом. А реально людей из Инстаграм* сможет выгнать только блокировка VPN.
Тем не менее, по данным РБК, за период с начала блокировки посещаемость Фейсбука* упала на 40%, а Инстаграма* — на 16%. На десерт стоит добавить, что на сервисах отключена таргетированная реклама. Что накидывает блогерам и бизнесу ещё десяток уровней сложности.
Другие специалисты смотрят на происходящее через опыт блокировки социальных сетей у других стран. Как пример, ВКонтакте и Одноклассники в Украине имели абсолютный аншлаг. Но после их блокировки в 2017 году пользователи постепенно перекочевали в Фейсбук*.
Важно отметить, что в России упомянутые сервисы заблокированы по Закону «О противодействии экстремизму». Что нагоняет на пользователей не просто неудобства, но и лишние опасения.
Но разные теории о судьбе сервисов Мета* и VPN пересекаются в одном совете: перебрасывать аудиторию на альтернативные площадки. Сегодня выиграет тот, кто вовремя адаптируется.
Итак, открываем шкаф. Выгребаем всё, что с бирками «Made in Russia».
📌 Старый добрый ВКонтакте с новым интерфейсом. Эту соцсеть напрасно недооценили. Особенно владельцы бизнеса, продающего физический товар.
У Вконтаке для них есть и маркетплейс, и электронный кошелёк, и даже собственный конструктор для формирования сайтов-визиток. То есть оформлять покупки и сделки можно не выходя из Вк.
Недавно ВК обогатился ещё клипами (аналог рилс и ТикТок) и Pulse (аналог Яндекс.Дзен).
📌 О платформе Одноклассники (ОК) говорят мало, а зря. Как «инстаграмщики» отыскали свои старые страницы Вк, так и «фейсбуковцы» уже сметают пыль со своих аккаунтов в Одноклассниках. Там немало взрослой платёжеспособной аудитории и владельцем бизнеса, чьи потребители старше 35 лет, ОК могут стать настоящей выручалочкой.
📌 В Телеграмм аудитория достаточно легко переходит из Инстаграма, так как чувствует там безопасность, хотя принцип их работы сильно отличается. Телеграмм — текстовая платформа. А для ценителей «коротких заметок» Твиттера Телеграмм сможет стать полноценной альтернативной.
📌 В лонгридах Яндекс.Дзена как рыба в воде будут (выжившие) пользователи Живого Журнала. Модераторы там оперативные и строгие. Зато «умная лента» Дзена сама продвинет ваши лонгриди и выйдет на целевую аудиторию.
📌 С Рутубом всё предельно ясно — российский аналог Ютуба. Сам Ютуб пока не блокируют, но таргетированную рекламу и донаты российским Ютуб-блогерам уже отключили.
Пока в Рутубе не наблюдается ажиотажа и большая часть Ютуб-блогеров подстраховывается страничкой в ВКонтакте.
📌 А вот ТикТок пока что под вопросом.
Россию отключили от зарубежного контента, но внутри страны все опции просмотра и публикации сохраняются. У ТикТок есть своя специфика: аудиторию там легко захватить, но сложно сохранить. Поэтому мы рекомендуем уводить её на другие площадки для последующего прогрева.
А теперь острожно. Сейчас появятся буквы, которых вы скорее всего не встречали, но их уже активно скачивают отечественный пользователи.
Встречайте — ЯRUS и TenChat.
📌 По словам разработчиков ЯRUS, приложение было создано для замены ТикТок, Ютуб, Твиттер и Инстаграм* — в едином сервисе. Контентмейкеры сервиса могут получать донаты от пользователей и в последующем выводить их в деньги. В самом приложении реклама отсутствует. Вероятно, скоро появится.
Аудитория сервиса активно растёт, но эксперты полагают, что такая активность может стать «временной модой» и пользователи быстро наиграются, как это случилось с КлабХаус. В общем, поживём — увидим.
📌 На TenСhat ставят неплохие прогнозы. Мессенджер финансового маркетплейса для предпринимателей TenСhat уже сейчас считают полноценной отечественной альтернативой заблокированного в России LinkedIn. Сервис предлагает коммуникацию людей и компаний для нетворкинга, поиск работодателей или сотрудников, экспертные публикации и обмен опытом. А-ля Тиндер для бизнеса и экспертов.
Советуем:
🔜 Протестируйте разные площадки — от старых до самых свежих — без крупных первоначальных вложений. Выберите для себя 2-3 площадки под ваш блог и бизнес.
Переманить аудиторию с освоенной площадки на новую легче всего разным контентом. Так что действуем ухищреннее и складываем разные яйца в разные корзины.
🔜 Попробуйте подчерпнуть для себя плюсы: вы освоите новые (и даже совсем новые и свежие) площадки, сделаете из них «опору на четырёх ножках» для своего продукта и увеличите зоны воздействия на потенциального клиента.
И даже если закончится Инстаграм*, потребности людей — не закончатся. Потребности самовыражаться и учиться у других, делиться радостью и просить о помощи, покупать и продавать. Предложения перекачают и останутся, а значит останется и реклама. Потому что продавать без рекламы — всё равно, что подмигивать в темноте. А освоить её специфику на новых площадках вам всегда помогут грамотные специалисты.
Какие соцсети вы уже протестировали? Поделитесь успехами!
Что еще можно почитать полезного:
Что и как снимать в сториз, чтобы было интересно всем 👉🏻 УЗНАТЬ
Что эффективнее: таргет или блогеры. Мы рассказали 👉🏻 ТУТ
Как написать крутой контент-план - читайте 👉🏻 ЗДЕСЬ
* внесено в перечень общественных объединений и религиозных организаций, в отношении которых судом принято вступившее в законную силу решение о ликвидации или запрете деятельности по основаниям, предусмотренным Федеральным законом от 25.07.2002 № 114-ФЗ «О противодействии экстремистской деятельности»