Яндекс Дзен для продвижения врача: поговорим о перспективах.
До недавнего времени у Дзена сохранялась неважная репутация. Соцсеть для "домохозяек", блоги ни о чем, сплошной мусор... Как только не поносили новую блог-платформу от Яндекса.
И вот, с марта 2022 года, многое изменилось. На самом деле, начало меняться раньше, просто мы предпочитали не замечать. Например, в Дзене вполне хорошо себя чувствует блог о премиальной (Hi-Fi и Hi-End) аудиотехнике, покупатели которой - люди далеко не бедные и неглупые.
Также в Дзене все больше врачей с интересными статьями и хорошим слогом.
Дзен меняется на глазах и превращается в отдаленное подобие ЖЖ (Живого Журнала), который в нулевых превратил немало людей в звезд интернета и даже ТВ.
Дзен ожил и превращается в полезный инструмент для продвижения специалиста.
Приведу в пример несколько блогов, которые посвящены медицине:
1. Дневник врача. https://zen.yandex.ru/doctors_diary
Канал "Дневник врача" посвящен трудовым будням обычного российского врача. Интересные клинические случаи, проблемы с пациентами, успехи и неудачи лечения и многое другое в нелегком труде молодого врача.
2. Клуб успешных врачей. https://zen.yandex.ru/clubdoctor
Сообщество докторов разных специальностей, которые являются экспертами в разных областях: от стоматологии до кардиохирургии.
3. Доктор Павлова. https://zen.yandex.ru/doctorpavlova
Канал к.м.н, эндокринолога, ст. науч. сотр. ф-та фундаментальной медицины МГУ, науч. рук Клиники Системной медицины.
4. Доктор Гульнара Мазитова. https://zen.yandex.ru/doctormazitova
Врач-реабилитолог, преподаватель.
5. Доктор Шилов. https://zen.yandex.ru/doctor_shilov
О медицине и спорте.
Почему у Дзена хорошие перспективы для раскрутки врача?
Озвучу несколько причин:
1. Дзен приучает аудиторию читать статьи (лонгриды, на сленге маркетолога). Эта умирающая практика (спасибо соцсетям) возрождается благодаря новым блог-платформам, таким как Дзен.
2. Многие вопросы медицины и здоровья можно осветить только в формате полноформатной статьи или видео минут эдак на 10-15.
3. Я знаю, что врачей раздражают обычные соцсети по той причине, что приходится втискивать сложные темы в тесные рамки короткого поста или примитивных сторис.
4. А вот формат Дзена снимает такие ограничения. Пиши, сколько угодно. Добавляй иллюстрации. Прикладывай видео.
5. Многие пациенты не станут записываться к врачу, увидев рекламу или короткий пост. А вот серия полноформатных статей с пояснениями и примерами вполне способны убедить даже самую скептически настроенную тетушку.
Блог в Дзене - это возвращение к старой-доброй классике: полновесному контенту, который чуть было не убил поверхностный Инстаграм и Ко.
Если вам, как специалисту, было тесно в рамках Инсты, а ТикТок казался игрушкой для "недоразвитых", то формат Дзена может стать настоящей отдушиной и инструментом продвижения своей экспертизы.
Возможно, это прозвучало слишком оптимистично. Однако, даже ЖЖ долгое время оставался игрушкой энтузиастов, пока не стал мейнстримом.
Почему бы не попробовать?
Автор: Армен Каладжян, специалист по продвижению медицины в социальных сетях