Компания Heineken (бренды Heineken, Strongbow, «Жигулевское» на российском рынке) объявила о том, что прекращает деятельность в России.
«Владение бизнесом Heineken в России больше не является устойчивым и нежизнеспособным в текущих условиях. В результате мы приняли решение покинуть Россию. При любых обстоятельствах компания гарантирует сохранение заработной платы для всех российских сотрудников до конца 2022 года», — говорится в опубликованном пресс-релизе.
Как можно заметить, данный шаг компании стал продолжением ранее принятого решения о заморозке инвестиций, прекращении производства и отказе от продвижения бренда на территории РФ. Потери от ухода с рынка в компании оценили в 0,4 млрд евро.
Вместе с тем в пресс-релизе говорится об «упорядоченной передаче нашего бизнеса новому владельцу в полном соответствии с международными и местными законами», а также о том, что данный шаг Heineken направлен на предупреждение возможной национализации.
Однако о продаже речь не идёт: похоже, что выбрана модель доверительного управления.
В один день с Heineken о таком же решении заявила и компания Carlsberg (бренды Carlsberg, Tuborg, Holsten, Kronenbourg 1664, «Балтика», Somersby на российском рынке).
«Мы приняли сложное и безотлагательное решение добиваться полного выхода из нашего бизнеса в России, что, как мы думаем, является правильным в нынешних условиях».
К слову, для Carlsberg это уже не первое решение о сокращении присутствия на российском рынке по политическим мотивам. В 2015 году компания закрыла заводы в Красноярске и Челябинске.
Если у Heineken в России насчитывается 1800 сотрудников, то у Carlsberg — порядка 8400. Да и обороты серьёзнее: 960 млн долл выручки за прошлый год. На 2019 год у Heineken было 12% рынка, тогда как у Carlsberg — 32%.
Слишком много, чтобы просто списать. В компании говорят о продаже, однако юристы сомневаются:
«Прямого вывода средств даже через третье нейтральное лицо сейчас не допустят, потому что вывод таких объемов средств осуществляется только через разрешение правительственной комиссии», — напоминает юрист и медиатор Юрий Капштык.
С другой стороны, «Балтика» продолжит работу несмотря на уход материнской структуры и до покупки новым владельцем. То есть анонсированный уход — это по сути лишь выведение брендов с рынка. А ждать продажи можно и год, и десять.
Альянс AB InBev и Anadolu Efes (в 2020 году компании заявили об объединении своих российских и украинских подразделений в компанию AB InBev-Efes) уходить пока не планирует — ещё бы два основных конкурента на выход потянулись. Да и импорт из Чехии исчез: Plzensky Prazdroj, Staropramen, Budejovicky Budvar и Bernard приостановили отправки ещё в начале марта.
Единственное, о чём пока заявлено — AB InBev попросила партнёра приостановить лицензию на производство Bud в России.
В 2019 году бренды AB InBev и Anadolu Efes занимали 34% российского рынка («Толстяк», Клинское, Сибирская корона, Leffe, Hoegaarden lowenbrau).
Учитывая же планы правительства Турции по укреплению позиций турецкого бизнеса в России, вряд ли Efes последует за Carlsberg и Heineken — даже если покинуть РФ решится и AB InBev.
#РепортёрНовости