#разборбренда #branddone
Материал взят из открытых источников, опубликован не с целью рекламы
BORK - один из моих любимых брендов, хотя у меня нет ни одной его продукции. Как так может быть? Давайте разбираться.
Что вижу я как потребитель:
Немецкая бытовая техника, красивый дизайн, выглядит очень дорого и качественно. Есть офлайн точки продаж - бутики.
Что я вижу как маркетолог:
Международный бренд бытовой техники для премиум класса.
Все в единой концепции:
Название: BORK
Слоган: Продуманное превосходство
Миссия: Обеспечиваем техническое превосходство Вашего дома, стремясь к совершенству и исключая посредственность
Ценности: Бескомпромиссное качество, эксклюзивный дизайн, передовые технологии, непревзойденный уровень сервиса
Обещание бренда: Красивая и комфортная жизнь для успешных людей
Превосходство ощущается и в коммуникации - заметили, что в ценностях используются прилагательные в превосходной степени? Также есть намек, что это не для всех.
Что стоит за всеми этими образами?
Бизнес-идея: занять лидирующее положение в верхнем ценовом сегменте рынка бытовой техники.
Как занять премиум сегмент? Создать ощущение высокого качества и элитарности.
В мелкой бытовой технике особо не разгуляешься по функционалу, так что остается ставка на дизайн. Какой он должен быть? Чтобы быть на уровне с дизайном кухни премиум сегмента - минималистичным, однотонным, с мужским характером, демонстрирующим силу (подсознательно больше доверия к качеству), внешние элементы должны быть под матовый металлик, т.к. металл ассоциируется с большей надежностью, чем пластмасса.
Фирменный цвет компании также должен намекать на элитарность - выбран очень мягкий темный коричневый благородный оттенок.
Как добиться ощущения элитарности, если производство в Китае? Образ китайского производства - быстро ломается, дешевые материалы, низкая квалификация (прошу заметить - это именно образ, а не реальность). Немецкое качество - наоборот уже давно закрепилось в сознании людей как надежность конструкций и материалов, а также высокая квалификация инженеров (опять же - это образ).
Переносить производство в Германию? Дорого, экономически нецелесообразно. Но для создания впечатления и не обязательно. Выбрано немецкое название, твердое и лаконичное. Кстати, есть мнение, что это аббревиатура от фамилии основателя: Бирюлин Оптово-Розничная Компания. Название также зарегистрировали в Германии и изначально использовалось в связке BORK, GERMANY. В 2006 году компания выступила генеральным спонсором трансляции ЧМ по Футболу в Германии.
На сайте компания заявляет, что «Для создания продукции такого уровня BORK привлекает передовых дизайнеров и производителей со всего мира: Швейцарии, Австралии, Японии, Кореи и других стран» — чем доказывает свой международный масштаб. Кстати, заметили какие страны выбраны? 😉
Получаем очень грамотно построенный бренд с концепцией превосходства. Кстати слоган «Продуманное превосходство», как апогей всей концепции, зарегистрирован как торговая марка. Для меня было большое удивление, что это бренд российского происхождения. Без изучения информации о бренде, об этом и не догадаешься.
А вы знали, что это российский бренд? Какие бренды хотели бы увидеть в следующем разборе?