Instagram* для многих предпринимателей сферы гостеприимства был наиболее удобной площадкой для общения с аудиторией и привлечения новых клиентов через таргетированную рекламу и контент. Теперь приходится искать альтернативные варианты среди интернет-площадок.
Что делать теперь? Как и с помощью каких соцсетей повышать узнаваемость бренда и привлекать клиентов?
Определитесь, через какие инструменты вы хотите продавать свои услуги.
Для публикации спецпредложений, интерьеров, фудфото, обзоров в формате видео подойдут такие соцсети, как Одноклассники и Вконтакте.
Если это экспертный контент (например, винный этикет, правила выбора отеля, подборка вин, разъяснения по ассортименту стейков), в таком случае больше подойдет размещение на VC.ru или Яндекс.Дзен.
Более подробно затронем соцсеть Вконтакте. Есть несколько весомых причин обратить внимание на эту площадку, среди которых:
- выгодная стоимость рекламы в сравнении с таргетированной рекламой в Instagram;
- возможность создания сообщества;
- широкий функционал для наполнения страницы: истории, прямые эфиры, размещение витрины товаров, формирование сюжетов, размещение в одной записи нескольких мультимедийных инструментов (например, фото и аудио), применение интерактивных инструментов в постах;
- возможность настройки чат-бота, который может взаимодействовать с новыми или уже существующими подписчиками.
Помимо широкого функционала, стоит заметить, что показатели вовлеченности аудитории Вконтакте на порядок выше, чем в Instagram (20% против 10%). Это говорит о том, что пользователи Вконтакте более охотно реагируют на контент и участвуют в интерактивах.
К слову о местной аудитории: средний возраст пользователей ВК немного младше, чем в Instagram. Это стоит учитывать при разработке контентной стратегии для вашего бизнеса.
С чего начать?
Для того, чтобы сделать первые выводы и понять, на какой контент потенциальные гости реагируют лучше, можно продублировать некоторыенескоторые записи из Instagram на стену сообщества Вконтакте. Это позволит провести первую аналитику и выстроить ориентиры для дальнейшей работы.
А как теперь быть с Instagram?
В данный момент соцсеть работает, и закон позволяет предпринимателям использовать ее функционал. Отток аудитории из Instagram неизбежен, поэтому сейчас правильным решением будет сократить активность в этой соцсети и направить силы на новые площадки.
Что касается рекламы в Instaagram, возможности запускать таргет, как раньше, нет. Некоторые запускают таргетированную рекламу через соседние государства, но не всем подходит такой вариант. Однако рекламная интеграция с лидерами мнений стала для бизнеса более выгодной: многие блогеры снизили стоимость размещения рекламы на своих страницах и стали более охотно соглашаться на бартер (что, несомненно, более выгодно для предпринимателей).
Лучшим вариантом сейчас будет пересмотр маркетинговой стратегии бизнеса. Важно протестировать и проанализировать ранее не задействованные в продвижении площадки, провести аналитику и разработать план взаимодействия с аудиторией через интернет. С этим вам помогут профессиональные маркетологи, которые способны оперативно действовать и своевременно реагировать на изменения, происходящие в медиасегменте.
Наш партнер, агентство полного цикла “Avocado media”, уже несколько лет занимается разработкой комплексных стратегий продвижения для бизнеса сферы гостеприимства. Стратегия становится пошаговым планом для реализации конечной цели бизнеса (повышения узнаваемости бренда, конверсии и увеличения продаж) и позволяет не тратить лишние деньги и время на неэффективные инструменты.
Пусть сложности становятся новыми возможностями для развития вашего бизнеса!
*запрещенная на территории РФ социальная сеть
Получить консультацию и присоединиться к нашим социальными сетям можно по ссылкам:
Telegram: https://t.me/ogorod_freshmarket