По опыту 2020 года я знаю, что кризис по-разному отражается на бизнесе. По какой-то отрасли он бьёт сильнее, вынуждая закрывать производство и уходить с рынка. Другие балансируют, приспосабливаются и пережидают худшие времена. Есть и такие, кто взлетает, даже если для этого им приходится менять продукт, логистику и сервис.
Зависит это от двух причин. Первая – нужен ли в кризис этот продукт? Например, сейчас люди явно будут реже ходить в театр и ресторан, на СПА-процедуры и фитнес, покупать сувениры и дорогую косметику. Упадок ждёт сферу “необязательных” покупок и дорогих развлечений.
Другой фактор – насколько данная отрасль зависит от импортного оборудования и сырья. В первую очередь встанет автопром, авиация, нефтегазодобыча и металлургия, фармацевтика.
На замену иностранным компаниям появится больше средних и малых предприятий, которые займутся импортозамещением всего: лекарств, продуктов питания, микросхем. Государство уже пообещало поддержку проектам в области цифровой трансформации, IT и радиоэлектроники.
Вырастут компании, выпускающие то, что мы покупаем каждый день: еду, кофе, сигареты, товары для гигиены. В условиях дефицита новых товаров проснётся бережливость и вернётся спрос на услуги ремонта всего – от починки одежды и обновления мебели до ремонта бытовой техники (хотя здесь будут сложности с запчастями).
Новый подъём ожидает сферу онлайн-образования. Сейчас востребованными станут курсы финансовой грамотности, инвестирования, криптовалюты. Также вырастет спрос на коучинг, менторство, психологическое сопровождение.
Отсюда делаем выводы, каким компаниям следует увеличить бюджеты на рекламу, чтобы занять лидирующее место в своей нише. А кому придётся адаптировать свой продукт под новые реалии.
Напоминаю, что своими выводами мы делимся на нашем канале в Телеграм STARRING media. Маркетинг b2b Также за подписку бот выдаёт чек-лист "Обзор соцсетей для продвижения" – заходите, подписывайтесь, забирайте.
Наша страница в ВК Видео для бизнеса
Хотите обсудить, где продвигаться сейчас вашему бизнесу, получить консультацию, просто найти поддержку? Пишите мне на вацап, поговорим: +7 968 892-33-44
#маркетинговая стратегия #маркетинг в интернете #диджитал маркетинг #b2b маркетинг #продвижение бизнеса