14 подписчиков

Реклама на ТВ

2 минуты

10 прочтений

26 марта 2022

Телевидение — одно из средств массовой информации и носитель рекламных сообщений.

Несмотря на уже доказанную снижающуюся популярность телевизионного "ящика" у информационных потребителей, расходы на ТВ рекламу в 2020 году особо не повысились, но и не снизились по сравнению с 2019 годом, занимая более трети всех рекламных расходов в России. Реклама в интернете действительно уже обогнала по поулярности "телек", хотя еще сравнительно недавно ТВ был негласным лидером.

Тем не менее, реклама на ТВ все еще актуальна для многих категорий товаров и услуг.

Она предлагает зрителям новые способы просмотра, а рекламодателям — новые варианты привлечения потенциальных клиентов. При этом ТВ остается популярным каналом благодаря широкому охвату, мощной поддержке узнаваемости бренда и усилению других каналов продвижения.

Конечно, такая реклама очень затратна, но зато преимуществ достаточно:

Визуальное воздействие
Звуковое воздействие
Масштабный охват аудитории
Много возможностей, чтобы показать рекламу качественно
Серьезное воздействие на человека (но не верьте мифу о "25-ом кадре")

Действенность рекламы на ТВ объясняется тем, что она сочетает в себе взаимодействие динамики, звуковых и зрительных эффектов. У рекламы на телевидении есть несколько форматов. Это не только привычные рекламные ролики, но и:
Телевизионные заставки (когда статично демонстируется определенное изображение компании или логотипа на протяжении определенного периода времени)
Специальные репортажи
Спонсорская реклама (при такой рекламе обычно компании-спонсоры программы демонстрируют свои логотипы на заднем плане или заставке)
Продакт-плейсмент в сериалах и программах
Дополнительные форматы - отдельные передачи (те самые "магазины на диване")

Кому больше подойдет реклама на ТВ?

Очевидно, что малому бизнесу и частным предпринимателям будет нецелесообразно закупать дорогую рекламу на ТВ. Реклама на всероссийских каналах подойдет, например, крупным производителям товаров массового потребления (FMCG): лекраств, бытовой химии, еды, сервисов. Также она подойдет всероссийским компаниям (авилиниям, банкам), сервисам такси и крупным розничным магазинам.

Реклама же в региональных каналах подойдет различным сервисам доставки, перевозок, салонам красоты, медицинским центрам и клиникам, строительным компаниям, фитнес-клубам, детским ращвивающим центрам и пр.

Подводя итог, можно смело сказать, что реклама на телевидении станет более эффективной только в комплексе с другими средствами маркетинговых коммуникаций (ИМК): с BTL-продвижением (статью о том, что такое BTL, читайте здесь), другими видами рекламы и пиар-коммуникациями.