Я впервые услышала о существовании MAD Paris в 2016 году, когда под Рождество парижский бутик Colette представил кастомизированные Rolex Milgauss, созданные совместно со студией.
Безумно лаконичная модель – стальной корпус, белый циферблат, логотип Rolex, разбежавшиеся со своих законных мест арабские цифры и надпись «Who cares I’m already late». Просто и гениально.
В продажу поступили всего пять экземпляров, каждый из которых стоил 18 200 долларов.
Классическая модель Milgauss тогда продавалась за 650 тысяч рублей. Коллекцию разобрали мгновенно, несмотря на стоимость почти в два раза выше обычной.
Владельцы часовой студии MAD Paris обычно не дают никакие комментарии, но в 2020 году согласились на небольшое интервью.
Директор MAD Paris Пьер Люре рассказал мне, как создавал часы для Вирджила Абло, объяснил, зачем существует кастом и почему работы независимых студий стоят так дорого.