Приветствую всех читателей на канале "Дневник предпринимателя"!
С тех пор как появились биологически активные добавки, дискуссии об их пользе и вреде не прекращаются. Производители описывают свой продукт как средство от всех болезней, а мнения врачей постоянно расходятся. Не все согласны с полезностью, объясняя популярность БАДов правильным маркетингом. Другие же сами принимают препараты и прописывают их пациентам. Так что же такое БАД? Когда они нужны человеку, а когда идут только на вред? Можно ли самому выбрать "волшебные пилюли" без назначения экспертов?
Древние корни рецептов БАДов
Многие считают, что биологически активные добавки изобретение последних лет. Позиционирование и название препарата появилось не так давно - в конце ХХ века. Однако подобные средства имеют далекое прошлое.
Наши предки, отбирая травы и корни для питания подметили, что отдельные листья своеобразно влияют на организм. Например, после употребления женьшеня чувствуешь себя бодрее, дурман помогает справиться с кашлем, а белена обезболивает. С течением времени люди открывали новые свойства растений и систематизировали данные.
Больше всего сведений об оздоровительных эффектах разных веществ собрано в древневосточной медицине – китайской, индийской, тибетской. Не отстают от них и египетские целители. По мнению ученых, именно они создали первые БАДы, состоящие из многих компонентов. Так, в одном древнем папирусе приводится рецепт слабительного: «Полынь, финики, пиво, тесто, пальмовое вино, ослиное молоко – вскипятить, процедить и принимать не меньше четырех дней». Все это дает основания утверждать, что подобия биодобавок употребляли на протяжении тысяч лет.
БАДы от Карла Ренборга
Современное понимание слова БАД изобрел американец - химик Карл Ренборг. Ещё в юном возрасте он изучал идеи здорового питания и различные исследования о витаминах, лекарственных растениях и микро-элементах. Именно эти знания в свое время спасли ему жизнь. Карл поехал на работу в Китай, но из-за смены власти в 1920-х годах попал в тюрьму. Здесь с иностранными арестантами не церемонились: всюду царила антисанитария, а рацион оставлял желать лучшего. Ренборг наблюдал, как на его глазах один за другим чахли сокамерники, – и решил, что пришло время применить знания о правильном питании.
Первым делом химик пополнил запасы железа в организме: он взял ржавые гвозди и начал добавлять ржавую стружку в еду. Когда это заметили тюремщики, подумали, что бедняга от горя сошел с ума. Но американец не сдавался и попросил персонал приносить растения, собранные за тюремными стенами. Охранники оказались сердобольными: смеялись, но просьбу выполняли. Со временем Карл приобрел славу местного сумасшедшего, но выглядел на удивление здоровым.
Первый БАД и сетевой маркетинг
В 1927 году Карл Ренборг обрел свободу, отправился в США и решил изобрести пищевую оздоравливающую добавку. Он приготовил концентрат из люцерны, добавил к нему вытяжку петрушки и другие вещества. Вначале химик-новатор предлагал свой БАД бесплатно всем желающим, но никого не заинтересовало его щедрое предложение. Тогда он решил продавать средство – на удивление всем бизнес пошел вверх! Вскоре у американца был настолько большой поток желающих, что он не успевал и готовить, и продавать препарат. Карл размышлял, как решить эту проблему, и нашел гениальный выход. Он предложил клиентам продавать БАД и получать проценты от каждой сделки. После совершения покупки все клиенты получали право стать продавцами. Свою систему Ренборг окрестил «маркетингом по рекомендациям», которую позже назвали сетевым маркетингом.
Хочешь похудеть – спроси меня как
БАДы пользовались популярностью на протяжении многих лет, но постепенно всеобщий интерес к биодобавкам стал угасать. Люди больше не хотели платить деньги за средства с пометкой «оказывает общеукрепляющее действие». Производители не опустили руки. В 1980 году на рынок вышла компания Herbalife, которая предложила инновационный продукт. Больше никаких скучных рассказов о здоровье, – маркетологи обещали избавить от лишнего веса! Причем, без изнуряющих диет и быстро. Коктейль для похудения обрел невероятный успех. Как и добавку Ренборга, его начали распространять посредством сетевого маркетинга. Мир заполонили люди со значками на груди: «Хочешь похудеть – спроси меня как». Успех компании оборвался внезапно, после смерти в 2000-м году основателя «Гербалайфа» Марка Хьюза. Продукцию начали исследовать и обнаружили, что в состав входит эфедра – растение, которое может привести к бессоннице, потливости, нервному перевозбуждению, нарушению сердечного ритма и другим побочным эффектам.
Осторожно, мода!
Производители БАДов наблюдали за печальной судьбой компании Herbalife, но, кажется, выводов не сделали. Многие из них продолжают позиционировать свою продукцию не как оздоравливающую и укрепляющую, а как препараты, способные лечить и избавлять от конкретных проблем. Зачем они это делают? Причина банальна – так легче продавать. Единицы купят средство для нормализации пищеварения, но многие соблазнятся на добавку с надписью «избавься от лишних килограммов».
Сейчас рынок биологически активных добавок покоряют все, кому не лень, а количество препаратов исчисляется тысячами. Но далеко не все БАДы, представленные на прилавках, полезны и главное – безопасны. Очень часто можно встретить низкокачественные, а то и вовсе не сертифицированные биодобавки. Поэтому не стоит слепо верить громким обещаниям – нужно научиться разбираться в БАДах!