Пользователи TikTok, как правило, сходят с ума от разных мужских модных тенденций раз в два месяца или около того. Однако внешний вид, который в настоящее время сводит женщин TikTok с ума, является удивительно обычным и уже довольно давно является предметом онлайн-насмешек. Итак, новый тренд в TikTok — «униформа Мидтауна», общее название стиля работников деловых нью-йоркских районов.
«Униформа Мидтауна» переживает настоящий ренессанс благодаря нескольким видеороликам с нью-йоркскими бизнесменами, расхаживающими по центру города со своими кожаными портфелями, сшитыми на заказ костюмами и жилетами Patagonia. Некоторые видео сняты и загружены в TikTok-аккаунт czech_norris, у одного из роликов 2,7 миллиона просмотров и почти 300 тысяч лайков (у остальных как минимум 50к просмотров), и все они следуют одному формате: короткие клипы с мужчинами в определённой одежде, которые, предположительно, направляются в JPMorgan Chase или Sweetgreen под трек Sheena Easton. Судя по всему, эти видео не предназначены для того, чтобы высмеивать эстетику, а выразить искреннюю любовь и восхищение стилем.
«Мы привыкли считать человека в костюме успешным, влиятельным и финансово обеспечсенным», — говорит Тернер Аллен, личный стилист из Нью-Йорка для мужчин в сфере технологий. «В эпоху, когда повседневный стиль является стандартным для 95% людей, видеть мужчину в сшитом на заказ костюме — все равно что заглянуть в прошлое. Поскольку мужчины обычно не прилагают слишком много усилий к своему стилю, видеть мужчину в полном облачении — это романтично, как рыцарь в сверкающих доспехах»
«Униформа Мидтауна» в свое время вдохновила популярный одноименный аккаунт в Instagram, который документировал статусность аналитиков и банкиров. Фотографии сопровождались забавными подписями, высмеивающими типичный образ жизни «братана»: поездки в Монтаук, фондовый рынок и высокие продажи.
Эта новообретенная страсть — говорим ли мы о сшитых на заказ костюмах или о версии жилета Patagonia — может быть вызвана одной из двух вещей: цикличностьтю трендов или огромной неопределенностью, которая сейчас преследует мир.
«Все циклично. Некоторое время назад мы поменяли архетип basic finance bro на определенно более крутого чувака в стиле hypebeast street. Теперь, когда мы исчерпали этот образ, мы снова ностальгируем по братану. Для многих людей мужчина в костюме олицетворяет стабильность. У него есть работа, 401K и структурированная жизнь. О таком приятно помечтать», — объясняет вирусность тренда Тернер Аллен.