Андрей Ермошкин, коммерческий директор digital-агентства «Интериум»
Какое будущее ждет социальные сети в России?
Мы предполагаем, что российский интернет сейчас пойдет по курсу Китая, в котором вместо кучи социальных сетей существует WeChat, у которого нет аналога на западе. WeChat — это Global App, то есть это социальная сеть, которая объединяет в себе нами привычные соцсети. Это и Instagram, и Facebook, и онлайн-покупки, и СМИ — все сразу. Можно предположить, что такой биосистемой станет ВКонтакте, который уже объединяет в себе множество функций. Сейчас, вероятно, компания будет развиваться ускоренными темпами, стараясь заменить ушедшие соцсети, чтобы в дальнейшем выйти на тот же уровень, что и Китай.
Будущее России за развитием своих продуктов, переходом с иностранных площадок на отечественные. Особое внимание нужно уделить ВКонтакте — это сейчас самая популярная соцсеть в России. Если у вас есть бизнес — вам нужно сосредоточиться на ней в первую очередь. У ВКонтакте есть возможность продвигать публикации, там уже есть большая аудитория и довольно много функций. Главное — понять, что соцсеть может предложить вам взамен тех функций и форматов, к которым вы привыкли.
Каковы шансы, что Роскомнадзор разблокирует Инстаграм? Что сегодня для этого нужно? Как это будет происходить?
Шансы стремятся к нулю. На данный уже рассматривается внесение Meta, материнской компании Instagram, в список экстремистских организаций. Это значит, что все продукты компании будут запрещены на территории России.
Блокировка Instagram и Facebook отличается от предыдущих случаев с другими платформами. Раньше накладывались санкции в виде замедления действий и других ограничений. Сейчас блокировка уже несет не рекомендательный характер, а является полным закрытием этой платформы на территории Российской Федерации. Это значит, что сервисы нельзя использовать, и рекламировать свои услуги, соответственно, тоже, так как в отношении Meta введен запрет на денежные транзакции. В будущем может быть так, что Проведение платежа будет рассматриваться как уголовное дело по статье 282 ч. 3 УК РФ (финансирование экстремистской деятельности).
Конечно, зайти, что-то посмотреть через VPN можно, но в соцсети будет наблюдаться огромный отток пользователей. В какой-то момент, скорее всего, об Instagram и вовсе забудут. Для бизнеса использование сервиса будет бесполезным, рекламировать свои аккаунты будет нельзя из-за запрета на проведение платежей.
Как стоит действовать инстаблогерам сегодня?
Сегодня блогерам нужно мобилизоваться, начать использовать отечественные площадки с аналоговыми функциями. Рассмотреть старые соцсети как возможные, следить за новостями — наверняка сейчас появятся новые площадки. Нужно встраиваться в ту систему, которая уже есть, находить в ней плюсы. Конечно же, рынок пострадает, быстрого перехода ожидать не стоит. Думаю, что те блогеры, которые по-настоящему любят свое дело, найдут себя на российских платформах, потому что площадки частично все же подготовлены и в нынешних условиях будут развиваться очень активно. Постепенно мы просто привыкнем использовать российские площадки, хоть это будет и непросто, т.к. мы до этого рассматривали их как второстепенные.
По моему мнению, ВКонтакте готов поглощать мелкие сервисы, которые станут удобным дополнением к уже имеющимся функциям. Получится такая многоканальная площадка, которая будет внутри себя предоставлять разные услуги, начиная от коротких видео, фотографий, сообщений и заканчивая лонгридами, статьями и другими различными сервисами.
Сейчас на коне будут те блогеры, которые смогут оперативно начать использовать отечественные сервисы, находить в них плюсы, искать в них свою целевую аудиторию. В любом случае российский рынок будет востребован, поэтому блогерам нужно будет подстраиваться под новые реалии.