Сейчас лидеры мнений и бренды в процессе перевода аудитории на новые площадки для сохранения капитала и монетизации.
Первая площадка, куда бренды и блогеры стали вести аудиторию - Telegram.
Создается ощущение, что Telegram - некий перевалочный пункт, с которого аудиторию в дальнейшем можно будет перенаправить на более стабильную локацию.
Вместе с блогерами в Telegram перешли темные механики Instagram: раздача призов, гивы и чаты для обмена аудитории. Результат механик мы знаем - МЕРТВАЯ аудитория, только теперь качество аудитории оценить будет сложнее.
Про Instagram никто не забыл. Бренды продолжают делать кросспостинг, а многие лидеры мнений создают уникальный контент для удержания аудитории. Такая же ситуация на площадках YouTube и Twitch.
А для монетизации и лидогенерации будут (и есть) VK, Одноклассники, Я.Дзен и Telegram.
В VK формируется тренд - стабилизация, трансформация лидерства и контент от инфлюенсеров.
Сейчас в VK лучше всего использовать эффект нативной коммуникации. Контент от бренда направить на качество, пользу и воспользоваться уникальными настройками таргета.
В Telegram брендам лучше всего сосредоточиться на информировании аудитории о продукте и бренде, получать обратную связь посредством опросов, лайков и комментариев.
В «Одноклассниках» акцент следует делать на развлекательном и видео контенте. Все активации в данной соц сети завязаны на общении и внутренней валюте (например, подарок за действие)
И наконец, Яндекс Дзен. Эта площадка поможет охватить большое количество людей, привлечь их внимание и провести пользователей через всю воронку продаж.
Тестируйте разные инструменты и стратегии, ищите новые социальные сети и совершенствуйте “новые-старые”.