Маркетологи мобильных приложений опасаются, что зарубежные аналитические системы AppsFlyer (Израиль) и Adjust (Германия) могут объявить об уходе с российского рынка. Но даже если они останутся в РФ, это не решит другую проблему — резко выросшую стоимость использования сервисов, которые оплачиваются в долларах и евро. Какие альтернативы среди российских систем есть на рынке?
AppsMetrica от Яндекса и myTraker от Mail.ru Group (ныне VK) не только успешно дублируют функционал систем-лидеров, но и предоставляют дополнительные встроенные функции совершенно бесплатно.
AppMetrica
Платформа для аналитики и маркетинга приложений от Яндекса. Нет лимитов на события, установки и срок хранения статистики. Из главных деталей — способность выдерживать большие нагрузки («Мощная, удобная, бесплатная» — так сам Яндекс характеризует платформу).
Плюсы:
- удобный и понятный интерфейс;
- легкая интеграция;
- API для доступа к сырым данным и готовым отчетам;
- Smart Link для отслеживания активности, которую сложно измерить;
- собственный SDK для запуска push-кампании на отдельные аудитории;
- возможность загружать данные из собственного backend и консолидировать все данные в AppMetrica;
- поддержка отложенных и динамических диплинков;
- русскоязычный интерфейс.
Минусы:
- Яндекс собирает и использует данные, которые обрабатывает трекер;
- нет функций: трекинг удалений приложения и показов объявлений, отображение затрат на площадках, cross-device отслеживание пользователей;
- есть технические сложности в работе с некоторыми рекламными партнерами (например, с Facebook Ads для приложений на iOS — FB заблокирован на территории РФ, но показывать рекламу в других странах можно, если доступ к рекламному аккаунту сохранился, поэтому этот минус критичен для тех, кто хочет продвигаться за рубежом, где часто превалирует iOS);
- нет встроенной антифрод системы. Доступна только интеграция с сервисом Fraud Score.
Платно/бесплатно: бесплатно.
myTracker
Аналитическая платформа от VK, включает в себя возможности работы с продуктовой, мобильной и предиктивной аналитикой мобильных приложений.
Плюсы:
- простая и легкая интеграция;
- выгрузка сырых данных без ограничений по объему и сроку хранения данных;
- гибкая системы отчетов — форма аналитики редактируется под текущие потребности;
- Smart Link для отслеживания активности, которую сложно измерить;
- оперативная и квалифицированная техподдержка в Telegram;
- русскоязычный интерфейс.
Минусы:
- отсутствует API для автоматической генерации умных ссылок или кампаний;
- нет интеграции с Facebook и Instagram для iOS — для обхода предлагается купить платный трекер и интегрировать отчетность;
- мало интегрированных источников трафика;
- чуть более сложная настройка трекеров, чем у AppMetrica, например.
Платно/бесплатно: бесплатно.
Безусловно, подобрать абсолютную альтернативу AppsFlyer и Adjust невозможно. Но, чтобы вы представляли, с какими ограничениями в мобильной аналитике придется столкнуться из-за отказа от этих систем, мы подготовили сравнительную таблицу возможностей всех четырех упомянутых трекеров.
Таблица демонстрирует, что отечественные аналоги закрывают потребность в большинстве жизненно важных для маркетинга приложений функций. Что касается прочих полезных или попросту удобных функций иностранных аналитических сервисов, есть вероятность, что отечественные разработки в текущей ситуации будут развиваться более стремительными темпами и сократят разрыв как в функциональности, так и в точности атрибуции.
Ставьте лайк, если статья понравилась.
Подписывайтесь на наш Телеграм-канал и группу ВКонтакте.