Как выйти на более высокий доход с помощью личного бренда? Рассматриваем пример репетитора.
Марина – частный преподаватель по фортепиано и сольфеджио.
Это достаточно локальный бизнес, но Марина востребованный специалист с ценами выше среднего. Концепция её личного бренда состоит в том, чтобы добавить в репетиторство атмосферу частной элитной школы и привлечь соответствующую аудиторию.
Вместо того чтобы принимать на дому по старым учебникам, Марина арендует оформленную студию. Она выпускает свои методические материалы и планирует тираж блокнотов и тетрадей для своих учеников. С новым помещением открывается возможность устраивать групповые теоретические занятия.
Мы определили вполне конкретную узкую ЦА Марины:
1) Девушки с высоким доходом, которые развивают навык ради удовольствия. Им мы продаём впечатление - возможность приходить в красивую студию, заниматься музыкой, подниматься ещё больше в своих глазах. Для них важнее процесс, а не сама цель, мы делаем этот процесс приятнее, но и обучение остается на высоком уровне.
2) Современные родители, которые выбирают для своих детей частные занятия, но не хотят водить их на дом к преподавателям старой закалки.
Фирменный стиль
Носителей для личного бренда в данном случае не так уж и много. Репетиторам, как правило, логотипы не нужны. Но в случае Марины есть печатная авторская продукция и сам бренд представляет из себя частную школу. Поэтому логотип разработали минималистичный, легкий.
Палитра цветов для её методических материалов ограничилась строгими чёрным и белым, общая стилистика для книг - минимализм.
Для узкой ЦА в данном случае услуги Марины уникальны, о брендинге в этой сфере задумываются редко. Личный брендинг позволяет Марине выделиться среди других частных преподавателей и привлечь клиентов с высоким доходом.
Больше о том, как работает брендинг и почему сейчас лучшее время, чтобы им заняться - в моём блоге.