Значит, девочки, можно немного осмотреться и проанализировать процесс большого (Исхода евреев из Египта) крупнейших брендов из России. Чисто с точки зрения коммуникаций, не более.
Хотим отметить и зафиксировать это в протоколе: для подавляющего большинства действительно мейджоров (платежные системы, “Боинг”, “Эйрбас”, “Маэрск”, большая четверка аудиторов-консалтеров, крупный инфраструктурняк вроде “Икеи”, магазины “Индитекса”, крупная нефтянка) — жест ни разу не морально-этический, и уж тем более не экономический. Никто из них не проронил и слезинки по поводу судьбы украинца или русского. Это чисто политическое решение, продиктованное отнюдь не страхом и ужасом за судьбу Украины, а исключительно телефонным звонком из Белого Дома или, например, Уайтхолла. Или ведомства федерального канцлера. Не более того.
Сделано это по двум причинам. Во-первых (и эта причина откровенно заявлялась) — нанести неприемлемый ущерб, нет, уже не Путину и госаппарату. А каждому конкретному гражданину России. Ну и дальше, по логической цепочке — вверх: граждане взяли вилы и пошли штурмовать всё что они там могут штурмовать по мнению тех, кто совершал эти конкретные звонки. Во-вторых, и это, пожалуй, даже важнее в контексте происходящего, потому что связанно с массовыми коммуникациям: демонстративный уход крупнейших мировых брендов из РФ — это важный элемент крупномасштабной психологической операции именно в том ее виде, в котором это знают и умеют делать взрослые люди.
То есть над нашими с вами головами взорвали натуральную термоядерную информационную бомбу, разработка и применение которой не ограничены никакими международными конвенциями и договорами. По производимому пока психологическому и инфраструктурному эффекту это совершенно равносильно взрыву обычного термоядерного заряда у вас на глазах в пятнадцати километрах от города, только без сопутствующих физических разрушений. И попробует вам после этого кто-то из ваших топов сказать, что все ваши стратегические коммуникации — полная херня и ни на что не влияют. Просто предложите им посмотреть в окно.
Непосредственного военного смысла взрывать двадцатикилотонные ядерные бомбы над крупными японскими городами Хиросима и Нагасака не было никакого — сделано это было для того, чтобы оказать морально-психологическое давление на японское население и правительство.
Нет, естественно, звонили из высоких кабинетов не всем. Кто-то побежал, потому что все побежали, для кого-то важным был моральный аспект. В данном тексте, девочки, мы никого не оправдываем и никого не обличаем. Как обычно мы разъясняем всё с позиции природы вещей и здравого смысла. Которого сегодня всем нам так не хватает.