Приветствую вас!
Меня зовут Юлия Федорова. Я ментор и бизнес-консультант для образовательных проектов. С 2019 года я помогаю масштабировать языковые школы, детские центры, образовательные курсы и студии, увеличивая поток учеников и прибыль в 2-4 раза, а также обучая руководителей выстраивать системный бизнес.
Сейчас многие образовательные проекты решили всерьез разобраться с продвижением своих продуктов в социальной сети ВКонтакте. В этой статье я собрала 10 самых распространенных ошибок, которые допускают в своих сообществах ВКонтакте школы, центры и студии.
Ошибка 1
Не используются ключевые слова в названии группы
❌ London_eye_studio | Ростов-на-Дону
✅ Студия английского языка London_eye_studio | Ростов-на-Дону
✅ Детский центр "Uniqum kids" Екатеринбург
Ключевые слова - слова, по которым вас будет искать целевая аудитория. Примеры: курсы подготовки к ЕГЭ, школа робототехники, детский сад, школа английского языка + город (для крупных городов - район, например, Солнцево)
Ошибка 2
Отсутствует уникальное позиционирование проекта (в блоке Информация)
Чаще всего проекты просто перечисляют все направления или пишут общие слова о себе:
❌ Семейный клуб "Kinderland"
Развивающие занятия для детей с 3 лет. Английский язык с 5 лет. Живопись с 5 лет. Логопед. Психолог. Нейропсихолог. Мастер-классы для детей и взрослых
✅ Вы хотели бы владеть английским языком по-настоящему: для себя, для работы, для учебы, для жизни? Тогда добро пожаловать к нам - в Кембриджский клуб английского языка! Наш клуб является Официальным центром по подготовке к Кембриджским экзаменам. А это значит, что теперь в Великих Луках есть возможность посещать курсы Cambridge English, которые не только позволят вам в увлекательном, ярком и очень интенсивном формате освоить английский согласно международным стандартам, но и доказать владение языком, сдав Международные Кембриджские экзамены тут же, в городе…
Ошибка 3
Не используется или неправильно используется статус в группе
❌ 27 марта в 11:00 у нас состоится гончарный мастер-класс.
✅ 27 марта в 11.00 гончарный мастер-класс для детей 5-7 лет. Цена 500 руб. Всего 10 мест! Пишите в сообщения группы, чтобы забронировать!
Всего в статусе есть 140 символов, включая пробелы. Помещать в статус стоит “горящий” оффер или в целом ваше позиционирование или его часть.
Ошибка 4
Не подключена обложка в сообщество
На обложку стоит поместить:
- название проекта и логотип
- телефон \ адрес
- уникальное ценностное предложение (✅ Приходи учить языки в любое время!)
- соответствующую тематике картинку
Создать обложку можно в сервисе Canva (размер обложки для ВК 1590х400 рх, для мобильной версии — 1196х400 рх).
Ошибка 5
Не подключены товары (услуги), или товары расположены справа, а не по центру, или карточки товаров оформлены непонятно и недостаточно подробно.
❌ Занятия по подготовке детей к школе
❌ Подготовка к ОГЭ и ЕГЭ
✅ Групповые занятия на коммуникативный английский язык 2 раза в неделю.
ДЕТИ:
Английский для малышей (4-5 лет) – 8 занятий / 45 мин. 3800 руб.
…
Акции и предложения:
…
Ошибка 6
Отсутствие ценного оффера в предложении записаться.
❌ Здравствуйте Юлия,
чтобы записаться в АВС, Вам необходимо заполнить анкету;)
❌ Заполните, пожалуйста, все необходимые поля заявки на запись в Кембриджский клуб английского языка. Через некоторое время с Вами свяжется администратор. Спасибо за интерес к нашему клубу!
✅ Спасибо, что зашёл к нам.
Юлия, Запишитесь на наше пробное БЕСПЛАТНОЕ занятие и мы познакомим вас с программой обучения и преподавателями, На практике покажем, как работает наша методика и в чем её ценность. Ответим на все интересующие вас вопросы.
Ошибка 7
В группе нет (или мало) отзывов
Ошибка 8
В группе публикуется много “лишнего” контента:
- репосты из других групп
- вакансии
- ссылки на чужие бесплатные ресурсы
- личная информация
Ошибка 9
В группе почти все(!) тексты очень короткие
❌ При помощи увлекательной игры в Дженгу повторяем степени сравнения английского языка . "Эй-Би-Си" - школа, которая даёт прочные знания. Приглашаем всех на занятия.
✅ Чем можно дополнить этот текст:
- как именно повторяем этот раздел грамматики
- сколько % учебного времени уделяется грамматике, сколько лексике и т.д.
- про то, что игровые механики помогают лучше усваивать материал (можно глубоко уйти в эту тему)
- в какие еще игры играют ученики во время занятий
- кроме прочных знаний, какие еще преимущества есть у школы
Кроме коротких текстов, не стоит пренебрегать и довольно объемными лонгридами.
Ошибка 10
Не делаются попытки “разговорить” подписчиков
❌ Дорогие участники клуба! 17-19 марта мы отмечаем день Святого Патрика Создать карусель Добавьте описание , а это значит, что мы погружаемся в позитивную атмосферу весны и добра. А какая же весна без зелени Создать карусель Добавьте описание ? Поэтому, по возможности, в эти дни просим приходить в зеленой одежде (за это полагается Создать карусель Добавьте описание ). А за любой тематический рисунок для нашей выставки «St. Patrick’s day» можно получить редкий стикер Создать карусель Добавьте описание (с 14 по 19 марта).
В эти дни вас ждет много увлекательного и познавательного на наших занятиях!
✅ … (дополняем этот текст) Расскажите, вы знали о таком празднике как день Св. Патрика? (простой вопрос в конце)
Как считаете, отмечание праздников англоговорящих стран помогает детям изучать английский язык? (сложный вопрос в конце)
Любимый праздник вашего ребенка в нашей школе:
День Св.Патрика
Рождество
Пасха
Хэллоуин
… (опрос в конце)
Благодарю всех руководителей, предоставивших свои сообщества для этого разбора.
Узнать больше про маркетинг и привлечение клиентов в образовательный проект можно на моем курсе «Маркетинг Взлёт», 8 поток которого стартует 18 апреля https://jpfedorova.ru/?page_id=486