Бренды убегают от потребителя. И виной тому самый главный мировой бренд – доллар, который был основной движущей и притягательной силой до 22 февраля 2022 года. И он первый сошел с ума.
Так сложились звёзды, крах доллара уже произошел – процесс запущен, его не поставить на паузу, не открутить обратно.
Доллар был болен давно. Все видели, что он болеет, но не понимали чем. И бренды, которые ориентировались на него, побежали его спасать, но вдруг поняли, что бегут зря.
Если здесь и сейчас рождается новый и прекрасный мир, то они могут упустить момент… И многие бренды, вовремя осознав это, стали возвращаться.
Откуда возник ажиотаж?
Побежали бренды, а за ним последователи – фанаты, которые как будто пришли на последнее выступление своей любимой суперзвезды и хотят забрать что-то на память.
Так возник ажиотаж, на котором сразу сыграли спекулянты.
Мне вспоминается аналогия из фильма «Ликвидация»:
— Гоцмана убили!
— Иди умойся, тюлькогон.
— Та точно говорю; ему гранату бросили.
— Не дуй мне в уши.
— Писка со своими уже поехал кассу автобазы подламывать.
— Та ну? А мы шо стоим?
— А я за шо?
А дальше диалог с Давидом Марковичем:
- Дава, просыпайся, тебя убили.
- Да ты шо? Совсем?
Так и у нас: спекулянты быстро сообразили, что брендам отдают последнее. Они испугались, что сейчас покупатели все деньги растратят, и не на чем будет заработать.
И возник ажиотаж на сахар, гречку, макароны, подсолнечное масло и другие товары первой необходимости. В СМИ и соцсетях стали громко кричать о дефиците.
Так, без объективных причин, ажиотаж породил искусственный дефицит, а дефицит с свою очередь стал закручивать спираль ажиотажа.
Что делать?
Не терять самообладания и не поддаваться панике. Мы находимся в прекрасном историческом моменте рождения новых брендов. На место всех «старожил», которые убежали, сейчас придут новые бренды и расцветут те, что остались. Для этого на нашем рынке есть все: деньги, ресурсы и энергия. 2022 - наблюдаем, господа!