Давайте разбираться.
Бренд – это устойчивый образ продукта или услуги в сознании потребителя. Внешние проявления бренда – логотип, фирменный стиль, дизайн упаковки – только помогают найти этот товар и запустить в нашем сознании механизм «распаковывания» тех эмоций, которые связаны у нас с опытом его потребления. Мы вспоминаем, нам нравится, и мы снова идём и приобретаем то, что уже когда-то доставило нам удовольствие.
У страны ведь тоже может быть «узнаваемый аромат», приятное «послевкусие» и позитивный эмоциональный шлейф, благодаря которым мы хотим посещать её снова и снова? Есть ли это всё у Франции, Германии, Чехии, Финляндии, Японии? Безусловно, есть. Причём эти характеристики обладают такой силой, что становятся форм-факторами нашего отношения к потребительским продуктам и брендам из этих стран. Французские сыры и вина, немецкие автомобили, чешское пиво, финские продукты питания, японская электроника – для нас это «говорящие» понятия, каждое из которых означает определённые свойства этих товаров.
В общем, если происхождение товара из того или иного государства является для нас дополнительной ценностной характеристикой, то, значит, и государственная символика может считаться полноправным бренд-идентификатором.
Всё зависит от того, есть ли здесь факт продажи чего-либо. Брендинг – это про продажи, значит, если государственная символика что-то продаёт, то она может восприниматься как комплекс брендинга для территории. Если вы считаете наилучшим выбором для себя скандинавский образ жизни, американские принципы общежития, британский консерватизм, российское евразийство или тибетский традиционный уклад как систему ценностей и поведенческий паттерн, то национальные символы соответствующих стран превращаются для вас в бренд-идентификаторы. Кто-то набивает на предплечье гербовую татуировку, кто-то носит одежду в цветах триколора, кто-то накатывает на крышу «МиниКупера» изображение Юнион Джека. Ну и, конечно, определённо высказывает предпочтение к товарам из соответствующих стран и регионов. Куда ж без этого. Для этого всё и затевается.
P.S.
В развитие темы рекомендуем всем книгу Саймона Анхольта «Бренд Америка: мать всех брендов». Там как раз про это.