Первое, что бизнес сокращает в кризис – это расходы на рекламу. Поэтому все дизайнеры, маркетологи и копирайтеры сейчас в подвешенном состоянии – что будет завтра? Будет ли работа, и где искать заказы?
Попробую включить режим «ванга» и накидать примерные сценарии, что нас ждет.
Время малого бизнеса
Мы послушали прямую трансляцию от Фабрики самозанятых, где опытные бизнесмены сказали, что сейчас время малого бизнеса. Потому что крупные игроки понесут большие потери, кто-то уйдет с рынка, а на их место неизбежно придут новые предприниматели.
И ваша задача – уметь перестроиться под ИП и самозанятых, уметь с ними сотрудничать и знать их ограничения. Мне лично, больше нравится работать с индивидуальными предпринимателями, чем с большими корпорациями и вот почему:
- Они знают свой бизнес и могут детально о нем рассказать.
- Нет эффекта «глухого телефона» – ИП чаще сам ищет копирайтера и заполняет бриф.
- Короткие сроки принятия решения – нет коллективного разума и 10 человек, с которыми нужно согласовать ваш текст.
Но, к сожалению, у таких бизнесов гораздо меньший бюджет и краткосрочные цели. Чаще всего они не ведут блоги, которые нужно постоянно наполнять и вкладывать в это большие деньги. У них просто нет такого бюджета. Сотрудничество с ИП – это работа с разными задачами: написать письмо, составить коммерческое предложение, рассказать о вакансии.
Продажа через блогеров
Таргет больше не работает. Потому бизнесы могут рекламироваться через блогеров.
Что это значит для вас? Можно предлагать услуги по написанию продающих и нативных постов и статей, которые потом будут размещены на канале у блогера. То есть вы пишете текст, отдаете его предпринимателю, а он размещает его у блогера.
Освоение новых площадок
Много людей вели свои бизнесы в инстаграме. Сейчас они создают или возобновляют дополнительные каналы для связи – вк, телеграмм, дзен. Чтобы их аудитория подписывалась на каналы, их нужно вести – наполнять, создавать интересный контент.
Самое время поймать волну и начать предлагать свои услуги по написанию текстов для российских площадок.
Премиум-сегмент
Пустые полки в ЦУМе красноречивее любых слов. Прослойка обеспеченных людей в России остается и они также продолжат тратить деньги. Возможно, некоторым специалистам удастся переформатироваться и предлагать более уникальные и дорогие услуги – с сопровождением, консультациями, черновиками, прототипами.
В общем, время уходить с низких расценок, потому что бедные станут еще беднее, а прослойка среднего класса уменьшится. Пора делать комплексную важную работу и брать за нее большие деньги.
И мы научим вас этому на нашем практикуме.
А вы что думаете о судьбе копирайтинга?