В связи с блокировкой Facebook и ограничениями со стороны Тик-Ток основной рекламной площадкой для многих организаторов на время станет ВКонтакте. Мы подготовили детальное руководство, в котором рассказали об аудитории этой соцсети, а также том, как продвигать мероприятие и продавать билеты ее пользователям. Здесь публикуем выжимку из материала — основную информацию для тех, кто раньше с ВК не работал. Поясняем на примере музыкальных ивентов, но схема для всех одинаковая.
Реклама и продвижение мероприятий в ВКонтакте: на какую аудиторию можно рассчитывать
В конце 2021 года социальная сеть сообщала о 97 миллионах активных пользователей. Эксперты предполагают, что из-за ограничения работы других площадок в РФ эта цифра будет увеличиваться.
Женщин среди пользователей ВК 54,78%, мужчин — 45,22%. Среди представителей обоих полов преобладает возрастная категория 25-34 года.
У 38,28% пользователей средний доход, у 31% — выше среднего.
Как продвигать мероприятие в ВКонтакте: «белые» возможности
Мы не будем рассматривать способы продвижения, которые раздражают пользователей и могут привести к блокировке: рассылку спама в личку, несогласованные с администрацией рекламные посты в сообществах и т. п. Речь пойдет о легальных способах донести информацию об ивенте до тех, кого она может заинтересовать.
Их два, и оба платные:
- Таргетированная реклама.
- Посты в группах, на которые подписаны представители вашей аудитории.
Здесь разберем таргетированную рекламу. Подробную информацию о платной публикации постов найдете в нашем блоге.
Продвижение мероприятий в ВК: таргетированная реклама
Начнем с теории. Таргетированная реклама — это объявления, которые показываются только тем пользователям площадки, которые соответствуют заданным вами критериям. Можно указать пол, возраст, географическое положение, интересы и т. д.
Цели рекламной кампании могут быть разными:
- конверсия (оплаченные билеты);
- подписки на страницу или мероприятие в ВК;
- заполнение формы;
- охват и т. д.
Формат рекламного объявления тоже можно выбирать. Сейчас в ВК доступно 11 вариантов. Вот самые популярные:
- Стандартный пост. Текст + картинка (или несколько), видео либо gif.
Пост может содержать кнопку с призывом к действию — это отдельный формат.
«Карусель». Одно объявление может содержать максимум 10 карточек с картинкой, заголовком, стоимостью и ссылкой. В карточках можно презентовать, например, «фишки» мероприятия или категории билетов.
Реклама в сториз. Можно разместить до трех историй, содержащих фото или видео.
Рекламные объявления могут показываться в ленте пользователей, среди постов друзей, или слева, под основным меню. У второго варианта есть критичные минусы — многие подсознательно игнорируют этот блок, к тому же, такая реклама не видна тем, кто заходит с мобильных устройств. Размещение в текстово-графическом блоке может сработать на аудиторию, которая знает артиста и отреагирует на знакомое лицо. Для рекламы по «холодной» базе лучше использовать показы в ленте.
Как продвигать мероприятие в ВК: выбор аудитории для таргетированной рекламы
Чтобы не потратить лишнего и получить результат, важно правильно отобрать тех, кому будете показывать рекламу. Таргетировать объявления можно по таким параметрам:
- Географическое положение. Настройки позволяют задать местонахождение интересующей вас аудитории вплоть до улиц — это важная опция для организаторов оффлайн-мероприятий.
- Демографические характеристики. Можете задать возраст, пол и семейное положение тех, кому будут показаны объявления.
- Дню рождения. Функционал рекламного кабинета дает возможность настроить показ рекламы тем, у кого скоро день рождения, и их друзьям. Если правильно составить текст объявления, это даст результаты — люди будут покупать билеты в подарок себе или близким.
- Интересы. Вы можете выбрать пользователей ВК, которые слушают музыку определенного жанра, занимаются теми или иными видами спорта и т. п.
- Подписки на сообщества. Можно настроить показ рекламы подписчикам фан-сообществ или официальной группы артиста.
- Прошлые активности. Функционал позволяет «дожать» тех, кто уже заходил на сайт или видел рекламу, но не купил билет.
Кроме возможностей рекламного кабинета ВК можно использовать для сбора базы пользователей такие инструменты:
- Формирование look-alike аудиторий. Загрузив базу покупателей и тех, кто взаимодействовал с вами, но не купил, можете найти похожих пользователей соцсети и показывать рекламу им.
- Парсинг по музыкальным композициям. Используя специализированные сервисы, вы можете собрать айди тех, кто слушает вашего артиста. Чем больше песен в плейлисте пользователя, тем выше вероятность, что он заинтересуется концертом.
Реклама и продвижение мероприятий в ВКонтакте: стоимость таргетированной рекламы
В ВК есть два варианта оплаты рекламных объявлений:
- За показы — от 1,2 рубля за тысячу, в зависимости от места размещения.
- За переходы по ссылке — от 0,1 рубля за переход.
Поскольку кроме вас за внимание аудитории борются другие рекламодатели, действует принцип аукциона: кто больше предложит, тот и получит показ. Ставки можно задавать вручную, но на старте рекомендуем воспользоваться автоматическим назначением, чтобы понимать, на что ориентироваться.
Чтобы узнать больше о том, как продвигать мероприятие в ВК, обязательно прочтите статью в нашем блоге. В ней найдете информацию о том, как договориться о размещении промо-постов в сообществах и сколько это стоит.