Сторителлинг – новый и быстро набирающий обороты в бизнесе, маркетинге и образовании жанр литературы. Это понятие с английского языка буквально переводится как «рассказывание историй».
В Интернете под этим словом обычно понимают небольшой увлекательный рассказ, который выполняет несколько функций: развлекательную, познавательную и побудительную.
Главная и конечная цель любой такой истории – сугубо практическая: расположить читателей (потенциальных покупателей) к бренду, внушить им доверие к компании и, наконец, подтолкнуть их к покупке того или иного товара. В последнее время сторителлинг активно используется в образовательном процессе в качестве визуально-ролевой игры для поддержания интереса школьников и студентов к предмету.Самые удобные площадки сторителлинга – блоги, сайты, e-mail рассылки, а также страницы в соцсетях, в первую очередь, – в инстаграме.
Несмотря на рост популярности этого жанра, он все же не может соперничать с серьезной литературой. Сторителлинг уступает классическим рассказам по глубине, психологизму и драматизму описываемых событий и персонажей. Такие небольшие истории-однодневки рассчитаны на сиюминутный эффект и по этой причине не в состоянии удовлетворить высоких духовных запросов вдумчивого и требовательного читателя. Как правило, тексты в жанре сторителлинг пишутся с расчетом на конкретный результат, поэтому их качество зачастую оставляет желать лучшего. Часто авторы жертвуют художественной глубиной в пользу яркой, но лишенной вкуса и стиля истории.
Вместе с тем сторителлинг очень полезен в познавательных целях. Исследования психологов и современная практика показывают, что люди быстро и легко воспринимают информацию в виде короткой истории. И если автор подобного сочинения не переусердствует с рекламой, то его творение наверняка найдет своего благодарного читателя.
Сторителлинг – отличная практика для копирайтера и даже для начинающего писателя. Сочинение коротких рассказов на первых порах набивает руку, приучает к дисциплине, а главное, – мотивирует к более плодотворному творчеству. А читающей публике такие истории на пять минут не дают забыть о литературе. Возможно, некоторые энтузиасты после прочтения пары таких рассказов возьмутся за большую классику, которая имеет непреходящее значение – художественное,эстетическое и историческое.