Цвет в рекламе выполняет ряд функций:
🔸 Привлекает внимание читателей.
🔸 Способствует пониманию сути товара и услуг.
🔸 Увеличивает запоминаемость рекламы.
🔸 Выделяет определенные компоненты рекламы.
🔸 Подчеркивает определенные свойства товара и услуг.
🔸 Формирует позитивное отношение к рекламе.
1️⃣ Цветная реклама, включая объявление, написанное от руки, привлечет больше внимания, чем черно-белая. При этом:
📍 использование одного цвета своместо с черным, белым или серым незначительно сказывается на привлечении внимания;
📍 два дополняющих цвета существенно повышают уровень привлекательности;
📍 полноцветная печать привлекает на 50-70% больше читателей, чем черно-белая;
📍 светлые тона больше привлекают, чем темные.
2️⃣ Цвет эффективно способствует пониманию сути рекламируемого товара или услуг.
Как отличить мятную жвачку от апельсиновой? А какой чай содержит лимонную добавку или клубничную? Конечно, мята — зеленая, апельсин — оранжевый, лимон — желтый, а клубника — красная.
Благодаря нашей цветовой памяти увеличивается скорость распознавания рекламируемых предметов. Возрастает также демонстративность их качеств. Цветное изображение фруктов и ягод подчеркнет их большую аппетитность, чем черно-белое изображение.
3️⃣ Цвет помогает запоминанию рекламы.
Черно-белый вариант рекламы запоминает ~35% аудитории, двухцветный ~45%, полноцветный — до 70%.
Какой цвет приходит вам на ум при упоминании фирменных товарных марок:
◼ Упаковка чая Lipton;
◼ Банка Coca-Cola;
◼ Уличный щит «МТС».
Если вы назвали желтый, красный и красный, то вы — типичный ориентированный на цвет покупатель. В этом вы не одиноки. Большинство людей хорошо ориентируются по цветам, поэтому могут найти нужный продукт, даже не умея читать. Руководствуясь цветовой памятью, мы легко ориентируемся в супермаркете, аптеке, в аэропортах и на вокзалах. По силе запоминаемости цвета можно расположить в следующем порядке: желтый, красный, оранжевый, фиолетовый, синий, зеленый.
4️⃣ С помощью цвета выделяют определенные визуальные компоненты рекламы.
Так, например, если цветом акцентировано внимание на иллюстрации, то это привлечет около 65% потенциальных покупателей (чисто текстовая реклама — около 40%). Видимые объекты помогают наиболее достоверно и быстрее сформировать образ товара или услуги, связать его с определенными мыслями и эмоциями.
5️⃣ Цвет помогает сориентироваться в мире товаров, обладающих различными свойствами и имеющих разные цены.
Такой подход цветового подчеркивания определенных свойств заметно облегчает процесс покупки. Определенные цвета привлекают определенных покупателей. Специфика высококачественных товаров и предметов роскоши лучше подчеркивается сочетанием черного с красным, синего с серебром, пурпурного или зеленого с золотом.
6️⃣ Применение цветов позволяет формировать позитивное отношение к рекламе.
Различные цвета способны вызывать у человека различные эмоции — возбуждение и успокоение, агрессивность и благодушие. Графические дизайнеры рекламы, безусловно, ставят своей целью вызвать только позитивное отношение к рекламе. Например, сочетание цветов в детской рекламе вызывает приятное веселое впечатление.
Цвет же рекламы серебряного сервиза подчеркивают качество товара и солидность компании-производителя. Позитивное отношение к рекламе означает, что данная реклама вызовет желание приобрести товар или воспользоваться рекламируемыми услугами.
Больше о маркетинге www.businessdynamics.ru
#цвет в рекламе #психология цвета #цвета в логотипе #использование цвета в рекламе