Вы можете удивиться, но исследования на эту тему уже есть. И их результаты поражают 👇🏻
Платформа Brand Analytics собирала данные активности пользователей соцсетей в период с 1 по 10 марта аккурат перед первыми слухами о блокировке Instagram в России.
🧐 Куда «мигрируют» пользователи Meta? Какая аудитория образуется на площадках, принимающих «мигрантов»?
На динамику публичного русскоязычного контента в различных платформах и динамику числа активных русскоязычных авторов вы можете посмотреть ниже, а пока давайте разберёмся в данных инфографики.
— Активность авторов
Итак, число активных авторов за день — это авторы (не боты), которые опубликовали в исследуемый день хотя бы одно сообщение, комментарий или репост.
В лидерах по числу авторов с большим перевесом и трендом на рост — «ВКонтакте». На второй позиции уже с отрицательным трендом — Instagram. Третий — Telegram.
— Объём публикуемого контента
«ВКонтакте» стал лидером и здесь. Платформа показала положительный тренд не только по авторам, но и по числу сообщений. Вторая позиция с позитивным трендом роста — у Telegram. А Instagram с начала марта начал терять и публикации, и авторов.
Что мы имеем в итоге?
Творениям Павла Дурова можно только позавидовать — «ВКонтакте» и Telegram демонстрируют активный рост по всем параметрам. Аудитория заинтересована и готова к общению, а авторы, в свою очередь, охотнее производят контент.
Instagram же пролетает по всем показателям. Временно ли это или тренд будет сохраняться — увидим. Но ясно одно: аудитория выбрала покинуть платформу, а не использовать её через VPN, как было с Twitter 😥