Посещение Российской недели здравоохранения стало для меня уже традицией. В декабре 2021 года меня попросили рассказать про онлайн. Ключевой стала тема «Как из обычного врача сделать звезду онлайна».⠀
Вот уже полтора года я помогаю производителям товаров для здоровья и фармацевтическим компаниям продвигать продукты с участием врачей. ⠀
Мы снимаем ролики, прямые эфиры, видеоконтент для сетей. Но наша задача - не организовать процесс съёмки, а подготовить врача. И мы готовим, рождая новых звёзд Инстаграмма😉⠀
Конечно, есть среди наших специалистов звёзды экрана! Но их немного. Остальные - просто врачи.⠀
Что делать? Как сделать из них звёзд?!⠀
Мы можем научить выступать, разговорить врача для съёмки, во время съёмки, но всё-таки подходить к подготовке онлайн-контента с врачами надо иначе: учитывая изначально стратегию развития медучреждения и личные устремления врача. ⠀
Что именно стоит учесть:⠀
1. Возраст специалистов. Врачей от 55 лет сделать цифровыми сложно. Зато двигать молодых интереснее. Это новый виток развития до медучреждения. ⠀
2. Цифровые навыки. Если у врача кнопочный телефон, в онлайне ему не место, по крайней мере пока что. Потребуется сначала обучение простым IT-навыкам. Это в целом здорово правит мозг, снимает зажимы и ограничения в голове специалистов.⠀
3. Зачастую врач отказывается вести прямые эфиры и писать видео потому, что ему не нравится то, как он выглядит на видео. ⠀
Осознали? Нет. Прочтите ещё раз😀⠀
⠀
Что делать? Самое простое: макияж, укладка, использование редакторов, фильтров (без фанатизма), свет, фон. Крайний может вообще исправить всю ситуацию.⠀
4. Врач - эксперт, но если вы напишите ему слова, это только поможет. Говорить без подготовки на камеру могут только единицы.⠀
5. Участие ваших врачей в онлайн-событиях других компаний (неконкурирующих, конечно) помогает развивать нужные навыки. Кроме того, это хороший PR. ⠀
Где найти такие компании? Спросите меня. ⠀