Сегодня будем разбирать рекламу от самого "Яндекса"! ;-)
Необходимая вставка ко всем разбираемым рекламным роликам:
❗Напоминаем, что в данной рубрике мы лишь фокусируемся на моментах, которые нам кажутся спорными и требующими тестирования на потребителях. Но ни в коем случае не выносим окончательные вердикты.
И для начала смотрим:
Небольшой дополнительный комментарий: выше один из целой группы роликов. Но так как они все в одном ключе, то будет разбирать только его🙂.
В этот раз начнем с плохого, ибо мы просто не видим в ролике моменты, которые можно интерпретировать как "скорее удачные".
- Продукт. Вы поняли вообще, что рекламируется? В посте, из которого мы узнали про ролик, значилось, что это реклама поисковика. А нам вот показалось, что это реклама "Алисы". Или это одно и то же? Или нет? Или ошиблись в посте? Короче, все туманно.
- Ключевая идея. А какова ключевая идея? Через "Алису" можно искать что-то в интернете? Правда? "Вау" и "шок-контент", не иначе, ради этого стоит снимать целый ролик :-) Или мы не так поняли ее?
- Релеватность. Расскажите, кому-нибудь эта информация кажется релеватной и интересной? Вряд ли. Супер-интересной идеи тут нет, а сам ролик рассчитан на какую-то лишком неопределенную целевую аудиторию. А мы помним, что ролик/ продукт, рассчитанный на всех, на самом деле рассчитан ни на кого.
- Понимание сюжета. Бегущая собака, игральные карты - к чему это все? Как этот визуальный ряд должен поддерживать ключевую идею (которую мы и так не очень понимаем)? Лишь во второй части ролика понятно, что некто (мы не знаем, кто) что-то ищет и, вероятнее всего, находит. А к чему тогда все-таки была первая часть?
- Эмоциональное восприятие. Его можно описать как сомнительное. В лучшем случае ролик пройдет незамеченным. В худшем - почти наверняка вызовет негатив пользователей за счет быстрой смены кадров и отсутствия хоть сколько-нибудь понятного сюжета.
- Доверие. Давайте так: для тех, кто успеет разглядеть (скорее всего, это будут единицы), поиск "Алисой" в "Яндекс.Маркете" вряд ли является действительно вызывающим доверие. В том числе с точки зрения более низких цен. Ибо концепция "Яндекс.Маркета" серьезно поменялась с тех пор, когда это было так.
- Брендирование. С одной стороны, все довольно неплохо: сюжет строится вокруг "Алисы" и однозначно должен наводить на мысли о компании "Яндекс". С другой стороны совсем неясно, а какой бренд должны считать пользователи: "Яндекс" как поисковик или все-таки "Алису"?
Вот как-то так. Так много вопросов - так мало ответов. И, вроде бы, ничего очень ужасного - но деньги потрачены и, кажется, совершенно зря.
А вы что скажете? Делитесь своими мнениями о ролике - вдруг вы обратили внимание на что-то еще или не совсем согласны с нами - будем рады обсудить😉!
_______________________________________
Не забывайте ставить лайк, если публикация вам понравилась, а также заглядывайте к нам в Telegram-канал и блог в Instagram.
Также читайте:
- Разбор рекламного ролика "Авито"
- Разбор рекламного ролика для макарон "Щебекинские"
- Разбор рекламного ролика банка Home Credit Bank - карта "Польза"
#реклама #рекламный ролик #маркетинговые исследования #customer development #кастдев