Начну издалека (с прошлого года). Под Новый год газета «Коммерсантъ» выпустила итоговый бумажный номер в довольно необычном виде: в нем вместо всех материалов и фото были QR-коды со ссылками на материалы на сайте. Слоган, с фирменной коммерсантовской игрой слов, гласил: «Не стареем с кодами». Новость была довольно громкой, а реакция на нее — противоречивой. Некоторые профильные паблики сочли, что это круто, шаг в будущее и всем надо равняться на издание. Но в основном народ недоумевал или посмеивался.
Я тоже сначала удивился, а потом решил немного изучить вопрос. И что вы думаете? Это-таки действительно мировой тренд. Достаточно много изданий пытаются коммуницировать с читателями через QR-коды, и вполне успешно. Это в России пока нововведение выглядит экзотикой.
Правда, все газеты используют новую технологию параллельно с обычным текстом. Например, все номера испанской газеты El Periodico сопровождаются QR-кодами с целью увеличить аудиторию онлайн-версии печатного издания. Да и в самом деле — круто, когда из бумажной газеты можно, наведя смартфон, перейти по ссылке, указанной в статье. Да и можно дополнить статью видео или большой фотогалереей, чего по понятным причинам в бумажной газете сделать невозможно. То есть для читателя создается как бы мост, соединяющий онлайн и офлайн.
В России подобные штуки еще с 2011 года (!) практикует «КП», которая заявляет, что планирует постепенно приучать читателей к QR-кодам.
Так что что идея «Коммерсанта», хотя и имела явную пиар-направленность, была вполне в русле общего тренда. Все новое, как известно, проходит три стадии: сначала над ним смеются, потом с ним спорят, потом принимают как должное. Так что смешки над QR-кодами в газете рано или поздно перейдут в следующую стадию — это неизбежно.