Продвижение медицинских услуг и процедур в Google Ads является достаточно сложным делом, так как Google очень сильно ограничивает медицинскую тематику.
Например, запрещены показы объявлений по “ковидной” тематике: анализы на Коронавирус, ПЦР-тесты на Covid-19 и т.д.
Но нашим специалистам любая задачка по плечу! Сегодня своим кейсом делится Ника.
Клиент медицинский центр открыл новое отделение компьютерной томографии и захотел его прорекламировать в #GoogleAds. Была собрана и согласована семантика, подготовлены объявления.
В процессе запуска и корректировки рекламной кампании мы протестировали три варианта объявления. В качестве посадочной страницы везде указывалась страница компьютерной томографии.
Существует ряд медицинских тематик, в которых Google разрешает использование ключевых фраз в заголовках и текстах объявлений. Например: специальности врачей, мрт и рентген. Поэтому в первом варианте объявления, в качестве теста, мы прописали ключевые слова в заголовке.
Первый вариант объявления.
В заголовках указаны ключевые слова.
За 2 дня было всего 4 показа и 0 кликов.
Второй вариант объявления.
Услуги прописаны в текстах рекламных объявлений.
За следующие два дня было 2 показа и 0 кликов.
Мы думали, что это провал…
Оперативно проанализировали поисковую выдачу. Увидели, что сайты медцентров-конкурентов тоже очень редко показываются в поисковой выдаче Google по запросам с КТ и компьютерной томографией.
Поэтому очень быстро сформулировали третий вариант объявления.
Третий вариант объявления.
Общий заголовок + общий текст рекламного объявления.
За первый неполный день было 25 показов и 1 клик.
Наконец-то, первая небольшая победа!
Знаете в чем преимущество таких объявлений?
- Google почти не ограничивает показы по медицинской тематике;
- Данный вариант объявлений выкупает высокие позиции ( более 80% показов объявлений на верхних позициях и более 60% на самой верхней позиции) за счет того, что соответствует требованиям Google в отношении рекламы медицинских услуг.
Все же данное объявление имеет свои недостатки.
Отсутствует релевантность между ключевыми фразами и элементами объявлений. Из-за этого пользователю может быть не совсем понятно, что рекламируется новое отделение компьютерной томографии, так как быстрые ссылки не всегда показываются в поисковой выдаче Google.
Какие выводы можно сделать?
Медицинская тематика достаточно сложная для продвижения в Google, так что если есть сомнение в том, можно ли рекламировать какую-либо тематику в #Google, то лучше уточнить этот момент у технической поддержки Google. Это следует делать за тем, чтобы предотвратить отклонение объявлений и блокировку аккаунта.
Первые два-три дня после запуска нужно обязательно смотреть статистику рекламных кампаний и при необходимости менять элементы объявлений, ставки, дневные бюджеты и т.д.