В XXI веке важность общественного мнения в маркетинге, рекламе и PR подскочила до запредельного уровня. Чего стоит только одна культура отмены, где масштаб последствий за "непослушание" абсолютно непредсказуем.
Бренды и их айдентика просто поставлены перед тяжким выбором: следовать за прогрессом общества или быть отвергнутым им. Всё неумолимо и неизбежно движется к одному - ребрендинг. А может бренды и вовсе не против играть в поддавки?
Один из самых ажиотажных примеров - Calvin Klein, которые резко изменили курс своей рекламы. Всё выглядело настолько нарочито и чрезмерно, что было трудно поверить в серьезность намерений бренда.
Островком надежды выступали ангелы Victoria's Secret. И хоть они держались до последнего, но всё же пали под гнетом общественности. Привычных “ангелочков” сменили амбассадоры. Каждая со своей историей и уникальностью.
«Розовый, который используется, это не тот розовый, который был в прошлом. Он гораздо современнее и легче, дружелюбнее и приветливее», заявил креативный директор Victoria 's Secret Рауль Мартинес.
Однако изменения могут коснуться не только реальных моделей, как Вы могли подумать. Чем дальше в лес, тем больше дров. Бренды, которые, казалось бы, стоят в стороне от разборок, присущих людям, добровольно залетают на волну современных тенденций.
В этот раз под нож современных тенденций попали хорошо известные нам из забавных рекламных роликов драже M&M’s. На первый взгляд может показаться, что ничего не изменилось, однако, присмотритесь повнимательнее.
Если всё ещё не замечаете, то вот Вам подсказка. В лучших трендах современного общества:
- Красный больше не демонстрирует свою доминантность,
- Оранжевый наконец принял свою тревожную натуру и полюбил себя таким, какой он есть,
- Зелёная сменила ботфорты на кеды, крича «Долой сексуальную объективизацию женщин!»
- А Коричневой просто вдогонку подбили каблук.
И единое правило для всех - никаких обращений «Мистер» и «Мисс». Гендерно-нейтральная среда во всей красе.
Но если копнуть чуть глубже, то прогресс, пусть даже такой категоричный и всеобъемлющий, не так плох. Ведь принятие своих проблем – первый шаг на пути к их решению, а каблуки и правда не самая удобная обувь.
А как Вы думаете, что это: поддержка позитивных изменений в обществе, страх "попасть под удар" следующим или, напротив, сознательная эксплуатация новомодных движений и грамотно спланированная кампания?
Остаётся только гадать.