Как создать эффективную систему контент-маркетинга, на какую информацию сделать ставку, какие площадки и каналы использовать для трансляции контента, как позиционировать бренд и общаться с аудиторией, как организовать рабочий процесс по созданию контента — эти и многие другие вопросы должна описывать контент-маркетинговая стратегия. Элементы и этапы разработки такой стратегии отражены в таблице №1.
Инструменты контент-маркетинга
Количество вариантов контента поражает воображение. Однако, если подход к разработке контент-маркетинговой стратегии во многом характерен для компаний из различных отраслей, то, в силу специфики фармацевтического рынка, инструменты и методы контент-маркетинга, направленные на аудитории врачей, провизоров и пациентов отличаются и имеют свои особенности. Более того, для каждого этапа на пути потребительских решений, от ознакомления до приобретения и рекомендаций, могут использоваться различные варианты контента. Существует несколько классификаций инструментов контент-маркетинга: по аудиториям воздействия, по этапам воронки продаж и пути клиента, по степени вовлеченности и трудозатратам на производство контента и многие другие. Их детальному обзору будет посвящена следующая статья, а сегодня мы систематизируем варианты контента, который может быть использован фармацевтическими компаниями для работы с участниками системы здравоохранения.
Как мы видим, вариативность специализированного контента масштабна. Однако, при разработке маркетинговой стратегии и реализации редакционного плана необходимо помнить, что эффективность этой работы заключается в предложении материалов, действительно необходимых людям.
Контент-маркетинг действительно работает, однако, требует вложения не только средств, но и большого количества сил и времени, а главное – терпения. Эффективная стратегия контент маркетинга помогает бренду взаимодействовать с целевыми аудиториями и методично строить с ними доверительные отношения на протяжении всего жизненного цикла продукта, укрепляя свой авторитет отменным качеством контента
#фармацевтический маркетинг #фармацевтический бизнес #контент-маркетинг #маркетинг #интернет-маркетинг #marketing