Пост руководителя агентства, Юлии Жилкиной.
Кажется, что это знают все (как обычно) - но почему-то на практике работает все совсем не так.
Вот делает компания рекламный ролик. Тестируем. Результаты выходят не очень.
И почти всегда это вопрос того, что…
=>А что хотели-то вообще сказать роликом? Определял ли это кто-то точно?
=> А как это вписывается в общую стратегию коммуникации? Вписывается ли? Она есть? Прям точная и прописанная?
=> А как стратегия коммуникации соотносится с маркетинговой стратегией? Соотносится ли? Маркетинговая стратегия вообще есть и в каком виде? Или не очень?
=> А потребителей знаем? Или не очень все-таки? Или даже скорее совсем никак?
То есть выходит, что вместо тестирования ролика надо заниматься совсем другими вопросами🤷🏼♀️
P.S.: От тестирования роликов решение этих вопросов не спасёт и их все равно тестировать придётся. Но тогда будет четкое понимание того, что же мы делаем => сами ролики будут гораздо лучше👌🏻.
________________________________________
Не забывайте ставить лайк, если публикация вам понравилась, а также заглядывайте к нам в Telegram-канал и блог в Instagram.
Также читайте другие посты рубрики:
- Начинаем с текущих клиентов
- Что предусмотреть для онлайн-групп
#маркетинг #customer development #маркетинговая стратегия #коммуникационная стратегия #позиционирование