Наверняка вы уже не раз встречали такие сооружения на разных фотографиях и картинах, причём далеко не всегда старых, дореволюционных.
Сейчас её просто называют "афишной тумбой". Хотя у неё есть своё собственное имя - ТУМБА МОРРИСА.
Нетрудно догадаться, что она изначально была придумана как некий 3D объект для размещения всякого рода наглядности - объявлений, афиш, плакатов и пр. Придумал всё это в 1866 году французский типограф и рекламодатель Ришар-Габриэль Моррис (29 ноября 1837 - 18 февраля 1914), известный также как Габриэль Моррис.
У него в Париже была своя типография и литография, поэтому он очень нуждался в том, чтобы его клиентам было где клеить свою продукцию. Да и его собственную тоже.
Стоит отметить, правда, что первые подобные тумбы были разработаны несколькими годами раньше иностранным коллегой Морриса - немецким издателем Эрнстом Амандусом Теодором Литфасом (11 февраля 1816 - 27 декабря 1874), более того, эти изделия уже были установлены в ряде городов Австрии и Германии.
Но конструкция Морриса была улучшена и от прагматично-функциональной германской отличалась изящно-привлекательной французской внешностью.
Можно ли считать это плагиатом? Да кто ж его знает, ведь между Францией и Германией всегда были непростые отношения, а заимствовать что-то у опасного соседа - значит, помочь своей стране. И кто меня за это осудит? Неужели тот самый опасный сосед? А я скажу, что моя тумба "в шляпе", а твоя - без. И кто прав?
В общем, 1 августа 1868 года Моррис заключил с мэрией Парижа контракт на 14 000 золотых франков, по которому он обязывался обслуживать тумбы, печатать и размещать на них рекламу, а также выставлять счета рекламодателям. И этим он с удовольствием занимался до конца своей жизни в 1914 году. В 1898 году цена годовой концессии поднялась до 80 тысяч золотых франков за обслуживание 225 тумб, освещение которых обеспечивал город.
Что любопытно, Моррис был не только рекламщиком, но и офицером Ордена Академических пальм, вице-президентом Общества советников Сены, а также композитором, автором танцевальной музыки.
Литфасс поступил примерно так же, получив в 1855 году от властей Берлина разрешение на установку рекламных тумб и на 10 лет приобретя право эксклюзивной расклейки объявлений. То есть все афиши, которые помещались на цилиндрическую поверхность, были напечатаны в его собственной типографии, обеспечив её заказами и стабильным доходом на годы вперед. Единственным исключением были государственные указы и постановления — их приходилось клеить бесплатно. В первый же год в Берлине было установлено 100 афишных тумб. Чуть позже — ещё 50.
А во время австро-прусско-итальянской войны 1866 года на тумбах начали печатать оперативные сводки с фронта. Особенно пригодились они в ходе франко-прусской войны 1870-1871 годов. За публикацию рекордного количества военных депеш — их было 192 — берлинский издатель был награждён прусским Орденом Креста.
Насколько можно судить, у нас в стране больше любят ТУМБЫ МОРРИСА. А ТУМБЫ ЛИТФАССА чаще встречаются там, где влияние германской культуры традиционно сильнее - например, в странах Прибалтики.
