Отсутствие нормального ТЗ - одна из "болей" пишущего человека.
Часто заказчик не знает, что хочет получить в итоге. Точнее он знает, но смутно и сумбурно. Да и вообще, "я вам деньги плачу, не можете текст написать что ли, выжкопирайтер".
Поэтому большинство задач звучит так: "напиши, а там если что поправим". В 90% из 100 править приходится практически ВСЕ!
Пару недель назад мне пришло сообщение с такой задачей:
Нужен текст про доставку.
Какую доставку, что за груз, какие условия - ничего. Когда слишком много вопросов и так мало ответов.
Одно дело, когда ты давно работаешь с этим заказчиком, относительно разбираешься что это за сфера, чем занимается компания. Можно попытаться написать, и то без гарантий успеха.
Другое - когда тебе такое задание присылает новый клиент. Он не идет на контакт, не отвечает на вопросы, но ждет супер-результат. А в результате виноват копирайтер, не настроил телепатическую связь с заказчиком и не понял что он хочет.
Представьте ситуацию. Спецагент идет на задание, но ему не дали четкое техническое задание. Он не до конца понимает, что от него ждут, какая задача стоит.
В итоге ваш Джеймс Бонд больше напоминает Мистера Бина.
1371798583_1930430827.gif (460×260) (pikabu.ru)
Что я подразумеваю под "нормальным ТЗ":
- тема текста;
- основные ключи (точные вхождения и разбавочные);
- объем (в словах, знаках - с пробелами или без них);
- площадка, на которую идет текст;
- тональность;
- заспамленность;
- уникальность.
Если заказчику нравятся какие-либо работы у конкурентов, он может накидать примеров, чтобы было от чего танцевать.
Пример плохого ТЗ я уже приводила, теперь о неплохом варианте:
На страницу каталога нужен общий текст о представленных дверях. Упомянуть бренды, с которыми мы сотрудничаем, добавить пункт про собственное производство.
Ключи: металлические двери, купить двери из металла.
Уникальность: 100%, заспамленность не больше 45%. Объем - 1500-2000 знаков без пробелов.
К сожалению, редко встречаются копирайтеры-экстрасенсы. Если в резюме этот пункт не указан, не стоит думать что телепатия прокачана, все поймем и так.
Хотите получить хороший текст с первого раза, или с минимальными правками? Формулируйте четкое ТЗ.