Начинающие селлеры маркетплейсов задаются вопросом как сделать технически правильные и продающие фото. Ниже я расскажу о технических требования и нюансах.
Общими требованиями к фотографиям являются:
Файл изображения
· пропорции сторон 4:3
· оптимальное разрешение 1000 px по длинной стороне
· формат jpeg
· универсальный профиль (sRGB)
Фотография
· четкая
· отсутствие наложенного логотипа и других надписей
· правильный баланс белого (без “желтизны и синевы”)
Освещение
· равномерное заполнение мягким свет
· отсутствие пересветов и черных теней на товаре
· фон нейтральный светло-серый или белый, равномерно освещен
· отсутствие посторонних объектов
Товар
· в фокусе
· занимает не менее 2/3 (>65%) площади на фотографии
· от 4 до 10 фотографий с разных ракурсов (идеальное значение)
· Ракурсы: вид спереди, вид сзади, вид в полный рост, поворот в ⅓ слева и справа, деталь или фактура ткани.
Модель
· Отсутствие пирсинга и татуировок
· яркого макияжа
· религиозной атрибутики
Не принимаются изображения
· Плохого качества, смазанные или размытые.
· С водяными знаками, логотипами, рекламой, посторонними надписями, ценами, рамками, полями, тенями и отражениями от предметов.
· С посторонними предметами, людьми, животными (если они не изображены на самом товаре).
· Содержащие продвижение и пропаганду наркотиков, алкоголя, курения, оружия. Возбуждающие ненависть, вражду, унижающие достоинство человека, либо группы лиц по любым признакам.
· С нацистской символикой.
Как Вы понимаете у каждого маркетплейса есть свои нюансы, об это подробнее ниже.
Wildberries
Требования к визуальному содержанию фотографий:
· Нейтральный светлый фон
· Фон должен быть чистым и ровным
· В случае модельной съемки пол и стены должны иметь презентабельный вид
· Фотографии должны быть качественные, предмет продажи должен быть в фокусе и без искажений
· На фотографиях не должно быть логотипов, бирок, акций, кусков лишнего фона или стороннего изображения
· Предмет продажи должен иметь презентабельный вид (не битый, не мятый) и занимать максимальную площадь на фотографии.
· Набор фотографий должен подробно описывать объект продажи.
· В случае съемки комплектов (наборов) весь состав комплекта должен быть представлен на первой фотографии.
· Набор фотографий в пределах одного артикула должен быть отснят в одном стиле, вещи на разных фотографиях должны быть однотонными и не вызывать вопросов по цвету/оттенку.
· Если объект продажи имеет аксессуар, он также должен быть отснят (подарочная коробка, зажим, чехол и т.д.)
· Не допускаются к загрузке фотографии, на которых модель представлена без головы, за исключением товаров из категории «Нижнего белья».
· На моделях не допускаются пирсинг и татуировки.
Технические требования к фото:
· Фотографии должны иметь вертикальный формат с соотношением сторон 3:4 и разрешение не менее 900*1200 px
· Максимальный размер одной из сторон не должен превышать 8000 пикселей
· Фотографии должны быть в стандартном профиле sRGB IEC 61966-2.1
· Формат изображения JPG или PNG
· Фотографии 360 должны иметь вертикальный формат с соотношением сторон 3:4 и с разрешением 450х600
· Максимальное количество фотографий в карточке -10 штук
ЯНДЕКС.маркет | беру.ру
Требования к изображения карточки товара.
Общие требования:
· Четкие, цветные фотографии или отрисованный макет.
· Фон изображений может быть белым или прозрачным. RGB‑код белого фона должен быть равен (255, 255, 255).
· Изображение соответствует названию и описанию товара.
· Характеристики товара на изображении совпадают с характеристиками, указанными в файле (например, для товара зеленого цвета нельзя размещать изображение красного цвета).
· Допустимо использовать одно изображение для нескольких товаров, если оно применимо сразу ко всем этим товарам (например, фотография коробки для телефонов разного цвета).
Технические требования
· Формат: JPG или PNG.
· Минимальная ширина и высота — 25 пикселей, максимальная —100 мегапикселей по любой из сторон.
· Максимальная площадь — 256 мегапикселей.
· Размер — не более 10 МБ.
· Показывает товар целиком, не аксессуар, этикетку или часть товара.
· Ракурс — лицевая сторона или вполоборота.
· Товар занимает не менее 2/3 всей площади изображения с отступом минимум в 10 пикселей от каждого края.
· Нет дополнительных предметов — товара в другом цвете, размере или количестве.
· Ракурс товара — с оборотной стороны и упаковка.
· Рекомендуется включать изображения, дающие техническую и полезную покупателю информацию: комплектность, важные детали конструкции, схемы, инструкции, габариты, вид в интерьере, процесс использования товара.
OZON.ru
Файлы изображений
· Формат — JPEG или PNG.
· Разрешение — от 700 до 1600 пикселей по большей стороне (без учета белых полей).
· Размер — не больше 10 МБ.
· Фон — белый или светлый. Для белых или прозрачных товаров допустим черный фон. Для категории товаров Одежда, обувь и аксессуары фон серый (#f2f3f5).
· Фотография цветная и хорошего качества. Четкая, товар находится в фокусе.
Главное изображение
· На изображении фотография, которая соответствует названию и описанию товара.
· На фотографии товар показан полностью. Должно быть понятно, как товар выглядит в использовании. Например, для постельного белья загрузите фото белья на кровати, а не в упаковке.
· Товар занимает большую часть пространства. Между границей изображения и товаром может быть пустое место, но не больше 2 пикселей.
На изображении нет:
· Рекламы, логотипов, водяных знаков, цен — если это не часть товара.
· Посторонних предметов или надписей. Например, «Распродажа».
· Вариаций товаров. Например, товаров разных цветов.
Для продуктов есть изображение с составом (если его нет в описании).
· Изображения соответствуют названию и описанию товара.
· Одно из изображений может быть коллажем.
· Если вы добавляете изображения в личном кабинете — название должно содержать название главного изображения, символ «_» и порядковый номер дополнительного изображения. Запрещенный символ «/». Например: главное изображение — «DSPSWW42», тогда дополнительное — «DSPSWW42_1».
Для некоторых товаров можно добавить фотографии на человеке или в интерьере:
· Для одежды — фотографии на человеке. Главное и дополнительные изображения.
· Для мебели, постельного белья, скатертей и штор — фотографии в интерьере. Главное и дополнительные изображения.
· Для продуктов питания — фотографии в интерьере. Только дополнительные изображения.
Изображения вариантов цвета товара
· Изображение соответствует названию цвета товара.
· На изображении хорошо виден цвет товара.
Фото 360 — 3D-фотография товара на его карточке на Ozon. Технически фото 360 представляет собой серию изображений, где на каждом изображении товар снят с разного ракурса. Ozon объединит загруженные вами изображения в фото 360. Требования к серии изображений:
· Изображения соответствуют названию и описанию товара.
· На изображении товар показан полностью. Должно быть понятно, как товар выглядит в использовании. Например, для постельного белья загрузите изображение белья на кровати, а не в упаковке.
· Товар занимает большую часть пространства. Между границей изображения и товаром может быть пустое место, но не больше 2 пикселей.
· Изображения четкие и цветные.
· Минимальное количество — 15 изображений (лучше от 36 до 60). Чем их больше, тем плавнее обзор товара на Ozon.
· Изображения расположены в логическом порядке. В галерее при их просмотре можно последовательно рассмотреть товар со всех сторон, изображения не перескакивают, масштаб товара не меняется.
· Название каждого изображения не содержит запрещенный символ «/».
Lamoda
У Lamoda есть специфичные требования к контенту по разным разделам.
Все изображения имеют следующие технические требования:
· Формат JPEG
· Размер 762×1100 пикселей
· Разрешение 72 — 300 точек на дюйм
· Цветовой тип RGB
· Цветовой профиль sRGB IEC61966-2.1
· Exif Не содержит информации
· Отступ: справа 68 пикселей, слева 68 пикселей, сверху 88 пикселей, снизу 112 пикселей
Свет/фон
· Рекомендуется использовать равномерный мягкий свет, без глубоких теней и резких бликов. Вся фигура модели должна быть равномерно освещена
· Необходимо использовать белый нейтральный фон, поскольку он идеально подходит для презентации одежды. Идеально, если фон немного теплого оттенка как на примере.
· Не допускается 100% белый фон или обтравленный фон.
· Допускается светло-серый, светло-бежевый студийный фон с равномерным освещением.
· Фон должен быть нейтральным и находиться в диапазоне от 250 до 200 по значениям RGB.
· Фон не должен быть белым (иметь значения 255 255 255 по RGB).
· Фон не должен быть темнее 200 200 200 по значениям RGB.
· Фон должен быть нейтральным, иметь одинаковые значения в каждом канале либо иметь незначительное отклонение в каждом канале (не более 5 единиц).
· Фон должен быть равномерным на всей фотографии
· Для сохранения единообразия товаров в каталоге партнера рекомендуется все изделия снимать на одинаковом фоне.
При большом желании можно разобраться и сделать качественные фотографии для карточек маркетплейсов самостоятельно. Но надежнее всего воспользоваться услугами профессионалов: заказать сборную или индивидуальную фотосессию. Допустим, в нашей студии IZYUMpro.
О фотосессиях для маркетплейсов напишу позже.
Не забывай подписываться и лайкать. Это стимулирует желание писать на нужные темы!)
#контент #маркетплейс #вайлдбериз #озон
