История заморская, но тем и ценна, так как авторы “Архетипического маркетинга” (М.Марк и К.Пирсон) сами не наши будут, а мысли их ценны и полезны для нас. Да и вообще, сначала Запад обкатывает маркетинг на себе, а потом шаблонно двигается к нам. Я же верю в уникальность каждого, но знание хороших примеров нам не помешают.
Речь пойдет об архетипе Мудрец в позиционировании духовного наставника. Мудрец - ведущий архетип Опры Уинфри, самой влиятельной темнокожей ведущей американского телевидения, продюсера, писателя и философа Америки.
Зная не понаслышке и бедность, и богатство, Опра изначально была способна сопереживать любому и могла бросить самой себе вызов. Ее фундаментальные архетипы: Опекун и Герой. Родилась Опра на ферме, на Миссисипи; когда ей было всего два года, бабушка учила ее читать вслух, тем самым развивая ее речь. В возрасте шести лет девочка с семьей переехала в Милуоки, где мама работала прислугой. После нескольких попыток изнасилования, совершенных разными мужчинами, у нее возникли серьезные психологические проблемы. Ей очень помог отец, до тех пор не игравший в ее жизни особой роли.
После колледжа она стала телеведущей новостей на станции CBS в Нэшвилле, но всегда настолько сочувствовала героям своих репортажей, что зачастую едва сдерживала слезы, рассказывая их трогательные истории зрителям. В этом, казалось бы, недостатке новый директор телеканала разглядел особый дар, и дал ей шанс попробовать себя в качестве ведущей ток-шоу. Остальное уже стало достоянием истории. Опра, как и другие ведущие подобных программ, беседовала с интересными, непростыми, незаурядными людьми, жаждавшими попасть “в телевизор”, но не просто беседовала – она сопереживала им, анализировала их ситуации и вникала в проблемы так, словно была им самым близким другом или членом семьи.
С 1986 году ее шоу стало номером один в Америке – и источником мудрости, направляющим людей всех рас и представителей любых экономических групп. В последние годы она стала фигурой, формирующей культуру. Книги, рассказывающие о ней, становятся бестселлерами. Музыканты, которые появляются в ее шоу, с успехом продают пластинки. Люди, которые смотрят ее шоу, подчеркивают, что она проповедует здоровье, духовность и личную ответственность.
Все эти ипостаси несут ту же энергию, что и библейская София, и древнегреческая богиня Персефона, обладавшая тайнами смерти, так и обыкновенной реальности.
К вам люди, я взываю...
Слушайте, потому что и буду говорить важное, и изречение моих уст — правда;
Ибо истину произнесет язык мой...
Все слова моих уст справедливы; нет в них коварства и лукавства;
Все они ясны для разумного и справедливы для приобретших знание.
Примите учение мое, а не серебро; лучше знание, чем отборное золото;
Потому что мудрость лучше жемчуга, и ничто из желаемого не сравнится с ней.
Как это типично для Америки XX в.: Темная Богиня София-Премудрость.
Её Архетипический Код союза души и разума:
Мудрец, Герой, Правитель, Маг, Славный Малый и Опекун явно управляют ее решениями относительно того, как воспользоваться завоеванным успехом. Выбранный архетип позиционирования - Мудрец.
Знает ли сама Опра о своей индивидуальности бренда-Мудреца? Разумеется. Она к этому подходит с последовательной стратегией.
Разработке собственной линии косметики или модной одежды Опра предпочла общение с американской публикой через свой книжный клуб и новый журнал. Благодаря архетипической созвучности ее позиционирование роли ведущей ток-шоу стало брендовой индивидуальностью. В архетипе Мудреца Опра становится более ясной и убедительной. И даже будучи самой богатой женщиной, работающей в сфере СМИ, она никогда не давала повода говорить, что печется лишь о собственных интересах. Скорее, она воспринимается как женщина с особой миссией.
Духовные мудрецы вошли уверено в рыночную экономику в XXI века. Сегодня гуру, представляющим самые разные религиозные течения, платят за их слово. Изголодавшись по духовной мудрости, «Правители» различных уровней готовы платить за уроки йоги, медитации и духовной стратегии развития.
Яркий тому пример – приглашенный Германом Грефом на ПМЭФ-2018 индийский йогин Садхгуру, и разговор с ним на тему, как человечеству приспособиться к миру технологий.
...или Дипак Чопра. Он является таким же брендом Мудреца, как и Массачусетский университет. Благодаря своему акценту, Чопра легко приобретает в глазах публики образ мудрого индийского гуру, что придает всему, что он говорит, дополнительный вес.
Архетип Мудреца в случае взаимодействия с другими помогает познать не только истину, но и обрести внутренний покой.
В вас «рулит» архетип Мудреца, и он поможет обеспечить подходящую индивидуальность вашему бренду, если:
• вы предоставляете своим клиентам собственный опыт или информацию для размышления;
• вы побуждаете подписчиков или клиентов думать;
• ваше позиционирование базируется на стыке новых научных разработок или на эзотерическом знании;
• качество ваших услуг подтверждается неопровержимыми данными;
• вы не гонитесь за дифференциацией своего продукта или услуги, ваш контент уже уникален и не похож на других подлинностью суждений и точностью попадания в умы и сердца пользователей.
· вы осознанно идете в глубину возможностей человека разумного.
Хотите понять Мудреца-Героя-Опекуна-Славного Малого – посмотрите этот фильм, и вам многое станет ясно не только про архетипы, но и понятны проблемы Америки 30-х, 60-х, 90-х и 2000-х. Фильм про свободу выбора человека, который знает, что он часть целого, а не остров в океане человеческих судеб.
НАТЕЛЛА ФЕДОРЕЕВА
Архетиполог. Бренд - Модельер. Узнайте свой архетипический код и станьте выдающимися!
