Ведете вы коммерческий аккаунт в соцсетях, отвечаете за наполнение сайта информацией или развиваете собственный блог — рано или поздно идеи иссякнут, если не подготовиться и не собрать их в одном месте. Контент-план — это график выхода будущих публикаций (фотографий, статей, видео и др.), в котором отражены их цели, темы, форматы, места и время размещения. Его составляют заранее на определенный период: неделю, месяц, год. Этим инструментом пользуются контент-маркетологи, SMM-специалисты, копирайтеры, блогеры и все, кому важно привлекать аудиторию и удерживать ее внимание.
Для чего нужен контент-план
Как было сказано выше, если вы работаете с онлайн-аудиторией, то без регулярного обновления контента вам не обойтись. В интернете слишком много информации и выбора — каким бы интересным и полезным делом вы ни занимались, люди про вас забудут, если не напоминать им о себе постоянно.
При этом публикуемый вами контент должен иметь для них ценность, быть актуальным, уникальным и легким в восприятии. Не так-то просто соответствовать заданным критериям, если отталкиваться от одного вдохновения.
Грамотный контент-план помогает решить проблему с «творческим застоем», маленькими охватами и горящими сроками.
С его помощью вы:
- поймете, как грамотно выстроить общение с ЦА;
- научитесь распределять виды контента и соблюдать баланс;
- сэкономите время на продумывании тем для постов;
- будете поддерживать качество на высоком уровне;
- привыкнете к регулярности;
- захватите внимание разных сегментов аудитории.
На его создание может уйти пара часов, но это экономит ресурсы в будущем и обеспечивает более эффективное продвижение.
Инструкция по составлению контент-плана
Для начала следует разработать контент-стратегию: определить, для кого вы пишете/снимаете, какие задачи хотите решить при помощи контента и в чем его польза для целевой аудитории. Анализ ЦА также включает в себя изучение ее потребностей.
Исследуйте блоги конкурентов, ключевые запросы в поисковиках, комментарии к постам, и, если вы работаете в компании, обратитесь за советом к ее сервисной службе и людям, которые непосредственно общаются с клиентами.
Таким образом, к моменту написания плана вы уже будете примерно понимать, чем заинтересовать пользователей. Останется три шага:
- Определиться с рубриками, типами постов и плейсментами (лента, сторис, Reels, прямой эфир, таргетированные рассылки и т. д.)
- Установить частоту публикаций, выбрать дату и время. Для того чтобы узнать наиболее активные часы, достаточно изучить статистику посещения сайта/аккаунта.
- Отфильтровать темы и составить список из самых подходящих.
Рувеб — хостинг для сайтов от 50 рублей в месяц! Автоматическая установка CMS. Без скрытых платежей. 🌀
Ошибки при составлении КП
Контент-план станет эффективным инструментом только в том случае, если сделать все грамотно. Отметим самые частые ошибки, которые допускают начинающие маркетологи при его создании:
- Отсутствие видения конечного результата. Необходимо четко осознавать цель каждого поста.
- Незнание аудитории. Без информированности о ее портрете, «болях» и интересах сгенерировать качественный контент не получится.
- Несвоевременное заполнение рубрик.
- Несоответствие материалов тематике ниши.
- Нарушение баланса. Это касается как видов, так и объемов контента: к примеру, нельзя перебарщивать с рекламой в ущерб вовлекающим и развлекательным постам, или публиковать исключительно длинные статьи. Людям нужно разнообразие.
Кроме того, иногда специалисты сталкиваются с недостатком времени или финансовых средств для полноценного ведения блога. Если это личный бренд, то вам стоит пересмотреть приоритетность распределения ресурсов, если нет — обсудите этот вопрос с руководством.
Заключение
Контент-план является неотъемлемой частью успешного продвижения в сети. Но это не закон. Помните, что при необходимости от него можно и нужно отступать, если это не сорвет стратегию и не навредит качеству.