Именно в этом определении для меня — самая важная информация о данной сфере с точки зрения семиотики и функции:
- «визуальный» — относящийся непосредственно к зрительному восприятию;
- «система» — множество элементов, находящихся в связях друг с другом и образующих определённую целостность;
- «коммуникация» — эффективное взаимодействие, цель которого состоит в передаче информации от одного субъекта к другому.
То есть, дизайн — это воспринимаемые человеческим глазом графические элементы (логически связанные между собой), главная задача которых — передать информацию.
Именно передача информации является главной задачей дизайна: донести историю о бренде / продукции до той целевой аудитории, которая может быть заинтересована в данном бренде / продукции.
У дизайна нет необходимости нравиться всем! Он должен быть понятен и интересен непосредственной целевой аудитории. Он должен привести целевую аудиторию к определённому бренду и заинтересовать в совершении покупки.
В основе хорошего дизайна всегда лежит некая история
В современном мире мы не покупаем ни один продукт исключительно ради его функции: не берём одежду, только чтобы прикрыть наготу и не покупаем автомобиль только для ускоренного передвижения
Мы делаем выбор в зависимости от истории, которую нам рассказывают и которая вызывает у нас отклик. Какие-то бренды имеют наиболее слаженные и правдоподобные истории, выстроенные досконально: от фирменных цветов до манеры общения со своей ЦА в социальных сетях — и мы им верим и доверяем больше. И покупаем их продукцию.
Мозг человека всегда (!) воспринимает информацию в контексте
Поэтому в брендинге всё имеет значение:
- цвет и форма логотипа;
- контрастность шрифта и наличие / отсутствие засечек у него;
- текстура материалов;
- внешний вид торгового оборудования
и прочие, казалось бы, мелочи.
Если в основе позиционирования бренда — история о гедонизме и чувственном удовольствии, то это так же подразумевает тактильность POS–материалов, расслабленность и уют фирменных магазинов и бутиков, изящность картинок в социальных сетях и мягко-мурлыкающий стиль общения. В противном случае — потребитель не поверит в историю и не будет доверять бренду.
«Нет человека, который был бы как Остров, сам по себе, каждый человек есть часть Материка, часть Суши…»
Ничто в мире не существует само по себе. Всё находится во взаимосвязях. Дизайн всегда будет связан с социумом: с историей, культурой, социально-экономическими и политическими событиями.
Дизайн всегда будет связан с людьми: их чувствами, желаниями, потребностями и взглядами.