Впереди у бренда еще много амбициозных планов.
В этом году легендарному бренду Pirelli исполнилось 150 лет. Празднование юбилея началось 24 января с обратного отсчета в Рио-де-Жанейро, затем продолжилось проекцией логотипа и поздравлением на 180-метровой башне CITI в Шанхае, 3D-анимацией на башне Nasdaq на Таймс-сквер в Нью-Йорке и на палаццо Венеция в Милане.
За все свои годы работы, которые охватили целых три столетия, компания не только занималась выпуском продукции, но и оказывала огромное влияние на культуру своим присутствием в искусстве и спорте. Чего стоит знаменитый календарь Pirelli, который в этом году собрал на своих страницах яркие фотосессии Игги Попа, Граймс, Шер и других влиятельных личностей. В этот раз над визуалом работал популярный музыкант и фотограф Брайан Адамс.
Кстати, к 150-летию компания также обновила логотип, который еще в ноябре прошлого года представил Адамс во время презентации ежегодного календаря. Недавно этот логотип украсил автомобиль на ралли Монте-Карло, а также был на форме участников Кубка мира по горнолыжному спорту в Кортине и на экипировке игроков матча Интер-Венеция на «Сан-Сиро».
Кроме того, в день своего рождения Pirelli запустили новую рекламную кампанию, в рамках которой предложили по-новому взглянуть на свой фирменный слоган Power is nothing without control («Сила – ничто без контроля»). В основе новой трактовки лежит фантазийная и метафорическая история о двух взаимодополняющих и противоположных концепциях. «Благодаря технологиям и социальным сетям люди обладают огромной силой, но в один момент они могут потерять контроль, и наступит хаос. Сегодня больше, чем когда-либо, нужно осознавать, что сила нуждается в контроле не только на дорогах, но и в жизни», – объяснили новый смысл слогана в компании.