В советское время у нашей страны был девиз – пролетарии всех стран, соединяйтесь. Интересно, а какой бы девиз можно было бы применить к нашей стране сейчас? Я бы, исходя из нашей новейшей истории, предложил бы что-нить типа "с умом задумано, да без ума сделано". И картинку еще прилепил бы – обезьянку какую-нибудь. Потому что мы всё у всех обезьянничаем.
Порода обезьянки не важна. Это может быть горилла, орангутанг или мартышка какая еще – не важно. Главное – обезьянка должна выглядеть как инвалид умственного труда. Ибо для обезьянничанья тоже мозги нужны, а с этим у нас проблема.
Вот хотя бы наши магазины взять – которые супермаркеты. Да, мы поездили по Западу, слизали оттуда технологии, организацию, маркетинг – а адаптировать это все к российским условиям забыли.
Простой пример – распродажа. Вот вы идете по магазину (или по торговому центру), а там, панимаш, такой транспарант висит – РАСПРОДАЖА. Прямая и тупая калька с американского SALE. В Америке для этого используют всего четыре буквы, и эти буквы попадают в глаза американца сразу. Первым выстрелом. Это уже у них какая-то лигатура получается с условным рефлексом: увидел заветные четыре буквы – всё, день удался. Информация в этом случае передается максимально быстро и доходчиво.
Более того, SALE в США – это очень гуманное решение. Ведь далеко не все американцы умеют читать вообще, и по-английски – в частности. А SALE – это смогут осилить и наши на Брайтон-Бич, и обуригены с Аппалачей.
А что же у нас, в России? А у нас же – Р-А-С-П-Р-О-Д-А-Ж-А. Это же просто нечитабельно. Нашему человеку для прочтения всех этих букв требуется гораздо больше времени. А если в магазине еще и места нет, чтобы разбабахать это длинное слово на чем-нибудь? Тогда что? Уменьшать размер букв? Но это еще хуже, ибо тогда вашу распродажу не увидит вообще никто.
Поступайте как американцы, не тупите – сделайте хорошо узнаваемый знак из минимума букв. Зачем громоздить славянский шкаф из этой распродажи? Напишите просто – РАЖА (как сокращение от "ра(спрода)жа"). Это будет цепать сразу. Опять же, помните: далеко не всем нашим согражданам повезло учиться в советской школе – многие современные ЕГЭшники просто физически не умеют читать длинные слова. А вот РАЖА – это они прочитают. Так же, как и обуриген с Аппалачей прочитает SALE.
/Да-да, в плане образования мы тащимся на том же "Титанике", на котором уехали американцы 30 лет назад./
Или вот опять же – так называемый "желтый ценник". Ну это же долго очень. В советское время, кстати, применяли очень грамотный подход – использовали сокращения. Так, сокращение ГТО было намного понятнее, чем "готов к труду и обороне". А произнести "комсомол" было намного проще чем "всероссийский ленинский коммунисти…" - короче комсомол, и всё тут.
Вот и здесь не надо городить "желтый ценник" - надо сокращать. Надо говорить просто - "ЖеЦ". Вот так пришел в магазин на ражу – а там кругом один жец. На каждой полке. Голимый. А если лимонно-желтый ценник (так заметнее), то лжец.
Хотя и это – полумера. Лучше вообще все сделать по-новому. Вот скажите, что общего между "распродажей" и "желтым ценником"? – Правильно, буква "Ж". И это, между прочим, отличная буква. Во-первых, она привлекает внимание. Во-вторых, она не занимает много места (американский SALE по сравнению с ней покажется "Анной Карениной"). Ну, и в-третьих, она допускает огромную комбинаторику – по вертикали, по горизонтали, курсивом, мурсивом и как угодно. Это хорошо для дизайна.
Давайте отменим все эти распродажи, желтые ценники, акции и проч. Зачем такой разнобой? Пусть будет единая система. Давайте все это маркировать буквой "Ж". Там, если просто акция – это одна "Ж". Если супер-низкая цена – это две "Ж". Ну а если все распродается подчистую – это уже три "Ж". Полная "Ж", как говорится.