Историк моды Григорий Катаев специально для канала «Верфи» в Яндекс.Дзене рассказал о том, почему бренды так стремятся делать коллекции с «цветом года».
Вначале мы всегда видим цвет предмета, а только потом обращаем внимание на его форму и содержание. Однако взгляните на фото и назовите, какой цвет перед вами. Кто-то скажет, что это сиреневый, другие ответят про фиолетовый. Хотя данный пример имеет конкретное название Very Peri – цвет года 2022 по версии Института Pantone.
Американская компания Pantone занимается исследованиями в области цвета с середины 20 века. Благодаря опыту работы с типографией и знаниям в сфере химии основатель компании Лоуренс Герберт разработал первую систему подбора цвета Pantone Matching System (PMS), которой сегодня пользуются во всем мире. Каждый цвет в этой системе имеет название, индивидуальный номер и составляющие красок, ведь компания продолжает экспериментировать с пигментами и создавать новые цвета. Когда-то всё начиналось с палитры в десять цветов, а сегодня в каталогах Pantone уже представлены тысячи оттенков.
Специалисты Pantone не просто систематизировали известные цвета в природе и реализовали множество новых оттенков. Они воспроизвели каждый цвет на разных популярных материалах из бумаги, пластика, металла, ткани и тд. Таким образом любой человек может взять раскладку цветов Pantone и получить необходимый цвет для своего проекта.
Это не только расширило возможности дизайнеров и производителей, но и усовершенствовало коммуникации между исполнителем и заказчиком. Больше не нужно говорить сделайте нам «красивый красный» или «очень черный», достаточно ткнуть пальцем в цвет по каталогу Pantone.
Самый громкий проект Института Pantone «цвет года» впервые был назван в 2000м году. Аналитики и хантеры компании внимательно следят за событиями в сфере культуры, политики и экономики. Они наблюдают за стилем жизни людей в больших городах, где формируются глобальные тенденции, а также возникают новые направления.
Причем их интересуют не только текущие события и настроения, но и проекты будущего – премьеры фильмов, открытие выставок, проведение форумов и прочее, которые запланированы на следующий год. Путем этих исследований Институт Pantone два раза в год дает прогноз модных цветов предстоящего сезона. А также один раз объявляет цвет будущего года по версии Pantone.
Хитрость в том, что ведущие дизайнеры и бренды изначально сотрудничают с представителями Pantone и бюро тенденций. Поэтому никто из Модных домов не кидается выпускать модели в объявленном цвете, потому что они уже сами участвуют в формировании этих трендов.
Напротив, для новичков это шанс попасть в модный топ и заявить о себе. А для самых шустрых производители тканей и фурнитуры – возможность получить больше заказов на актуальные позиции от масс-маркета. В результате модный цвет, выбранный Институтом Pantone, проникает во все фешен сегменты.
К примеру, в прошлом, 2021 году, главными цветами были названы «Безупречно серый» и «Озаряющий». Под последним, кстати, скрывается ярко-желтый цвет, и это еще одна фишка Pantone – придумывать романтичные названия для своих цветов. Ведь желтый цвет золота и солнца должен был взбодрить вас и привнести в жизнь колорит радости.
В то же время серый цвет уже был на пике популярность. Он формировался из пандемийной реальности, когда большинство людей переоделись в спортивную и домашнюю одежду. Кроме того, серый цвет уже много лет пользуется огромным спросом в дизайне, архитектуре и машиностроении, которые окружат нас.
Цвет года под ласковым названием Very Peri содержит несколько составляющих. Синий цвет – самый универсальный. Многие предсказывают ему первенство в будущем. Фиолетовый цвет – самый редкий в природе. За ним стоит богатая история королевских мантий и сокровищ.
А также доля красного цвета, который делает оттенок Very Peri уникальным. Такой цвет возникает при искусственном освещении, поэтому в Институте Pantone объяснили, что цвет 2022 года символизирует растущий интерес к новым технологиям и цифровым открытиям. А модные дизайнеры представили свою версию цвета Very Peri на подиуме.
А как вам новый цвет года? Делитесь в комментариях своими цветовыми представлениями, ставьте лайки и не забывайте подписываться на наш канал, чтобы не пропустить новые материалы.
