У меня очень часто возникает вопрос: нельзя ли выпустить какой-нибудь такой закон, который бы запретил чиновникам открывать рот и давать комментарии?
Есть пресс-служба, есть специальные должности вроде спикеров, вот они пусть с журналистами и гражданами общаются. А остальные пусть воздержатся от повышения концентрации кринжа в информационном пространстве.
Трогательный мальчик
Вынесенное в заголовок заявление сделал начальник управления президента по общественным проектам Сергей Геннадьевич Новиков:
В какой-то момент, более десяти лет назад, было принято решение полностью исключить рекламу из демонстрации детских фильмов в эфире, что подорвало экономическую базу в этой части индустрии.
И отдельно добавил:
Ушло поколение специалистов — режиссеры, редакторы, сценаристы, композиторы, которые раньше в советском кинематографе работали… нужно создавать заново
В Фонде кино [в 2019 году] был выделен специально по решению президента 1 млрд рублей на создание [детского] контента. К сожалению, конкурс сценариев не увенчался успехом, не оказалось у нас достойных сценариев для производства детских фильмов.
Нет, я всё понимаю. Милый симпатичный хорошо выглядящий мальчик 44 годиков отроду. Все дела. Занимает значимую должность, его приглашают на выступления различных советов по правам детей. Но это точно право ребёнка: чтобы предлагаемый ему контент прерывали демонстрацией товаров и услуг по доступной цене?
Сбитые приоритеты
Возможно, я чего-то не понимаю. Однако детский контент на российских просторах всегда выпускался с воспитательными и развлекательными целями. Не для того, чтобы заработать, заметьте! Так почему отсутствие высоких заработков с детского кино вызывает искреннее недоумение эффективных менеджеров?
Государство хочет вырастить здоровых умных детей, которые станут здоровыми умными взрослыми. Воспитать достойных граждан. И именно для этого государство субсидирует соответствующую отрасль, которая в яркой и увлекательной форме прививает подрастающему поколению правильные жизненные установки. В чём проблема Новикова?
Можно сколько угодно рассуждать про отсутствие качественных сценариев, «потому что специалисты ушли», но реальность несколько иная. По тому киномусору, который Фонд Кино с радостью спонсирует последние десять лет, очевидно, что понятие качества у экспертов Фонда – весьма специфическое. Прямо как вкусы у мистера Грея из «50 оттенков».
В частности, заметен крен в сторону «патриотического» кино: и плевать, что там фактически поливают грязью историю страны и/или отдельных персонажей. Главное, что «наше и про наших», а значит, можно денег на безвозвратной основе отвалить. Именно им, а не условному детскому кино, которое будет детским, а не тыкающим государственной символикой каждые 10 секунд хронометража.
Лично мне абсолютно не нравится «Последний богатырь»: фильм паразитирует на фольклоре, но не является – по сути – детским кино. Это красочная поделка с плохо прописанным сюжетом, персонажами-моральными уродами, фриковатыми идеями. Глуповатая пародия на сказки, снятая для взрослых. Страшно представить, чему такое может научить детей. Зато фильм финансово окупается.
И в то же время существует мультик «Маша и Медведь». При всей неоднозначности восприятия родителями, мультфильм этот показывает стандартного гиперактивного ребёнка и на примере коротких историй рассказывает, что может произойти, если не слушаться старших. И знаете, что? Эта франшиза тоже финансово успешная! Так, может, не в интегрированной в показ рекламе дело?
Желанная Bledina
Если что, это не мат. Это оригинальное французское название. Хотя долгое время бренд не переименовывался, сегодня его всё-таки можно найти на прилавках: под названием... «Малютка». Живите в этим. А когда переживёте, вернёмся к рекламе.
Так вот: а зачем конкретно нужна реклама в детском контенте? Нет, безусловно, такая реклама повысит его желательность для показа на телевидении. Но что именно будет в этой рекламе? Ведь сам ребёнок ничего купить не сможет, а родители подобное не смотрят вовсе.
Будет это Bledina? А может, это будет реклама бесплатной мобильной игры с донатом? А может, навязчивая реклама сверхдорогих коллекционных моделек или конструкторов?
Проблема «детской» рекламы в том, что она делает ровно противоположные вещи относительно идей, закладываемых в ВОСПИТАТЕЛЬНЫЙ детский контент.
Печальные выводы
Простите, но у меня складывается впечатление, что профильные чиновники пытаются переложить ответственность с просчётов своих предшественников (или даже собственные ошибки) на плечи законотворцев из нулевых-десятых.
Не оказав своевременную поддержку качественному детскому кино, спонсируя чудовищный мусор, они убили индустрию. А теперь хотят окончательно добить, вернув рекламу. И поверьте: с учётом современных маркетинговых приоритетов, это поможет привлечь деньги, но вы не захотите столкнуться с последствиями просмотра ребёнком подобной рекламы.
Полагаю, в скором времени родителям придётся вспомнить об обязанности воспитания ребёнка. И сформировать персональный мультипликационный и кино-фонд для просмотра на платных онлайн-платформах.
Иначе чиновники воспитают из вашего отпрыска «эффективного потребителя», который вместо того чтобы слушаться маму, будет «искать любимого персонажа в рейде», если вы понимаете, о чём я.
#сергей новиков #детское кино #мультипликация #реклама #критика #россия