Product placement — это оплаченное размещение рекламы товаров или услуг, когда бренд встраивается в сюжет. Грамотное использование PP повышает узнаваемость бренда и приносит прибыль. Вместе с PR Partner разбираемся, что нужно для эффективной интеграции.
Гармоничность с героями и сюжетом
Герой, использующий продукт, должен соответствовать философии бренда. Например, одежда определенных брендов отображает характеры героев. Так, туфли Manolo Blahnik показывают любовь Кэрри Брэдшоу эксклюзиву. Благодаря в том числе сериалу продажи повысились, а бренд вышел в новые страны.
Продукт как часть жизни персонажа
Эффективны интеграции, где продукт является частью жизни героя: еда, машина, одежда и т.д. В идеале персонаж становится примером для подражания и вызывает ассоциации, связанные с продуктом.
Отсутствие бренда-конкурента в произведении
При планировании product placement нужно запросить информацию о спонсорах и проверить, не являются ли актеры амбассадорами конкурирующего бренда.
Главное не переборщить
Обилие рекламы в кино уменьшает качество контакта — впечатление «смазывается». В погоне за прибылью создатели увеличивают время демонстрации товара или число его упоминаний. В фильме «О чем говорят мужчины: продолжение» product placement занимает около 10% кино. Из-за этого картина получила негативные отзывы зрителей и кинокритиков.
Помните о законе
Российский закон о рекламе не распространяется на «упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера» — то есть на product placement.
При этом нельзя акцентировать внимание на товаре, описывать его, перечислять достоинства и пр.
Удачные кейсы product placement
Бренды одежды в сериале «Эмили в Париже»
Популярный сериал Netflix о французской жизни рассказывает о девушке, которая строит карьеру в маркетинге. После выхода сериала увеличился спрос на одежду брендов-партнеров сериала: Kangol, Aldo, Kate Spade New York, Marc Jacobs, Ronny Kobo. Особенно увеличились продажи винтажных коллекций Chanel на ресейл-сайтах. Это показывают данные статистики: через две недели после выхода сериала платформа Thredup продала на 25% больше товаров бренда, а количество кликов на онлайн-площадке Stylight увеличилось на 30%.
«Л’Этуаль» в фильме «Гороскоп на удачу»
Главный герой влюбляется в сотрудницу магазина косметики «Л’Этуаль». Далее сюжет разворачивается вокруг этого бренда. Это выглядит органично и позитивно характеризует компанию, потому что без ее существования герои не смогли бы познакомиться.
Хотите наладить связь с клиентом? Напишите, как с вами связаться, и мы отправим вас список точек контакта.