Художники и бренды борются за то, кто имеет право продавать NFT. Olive Garden, Hermès и Miramax уже подали в суд на проекты NFT, которые, по мнению корпораций, нарушают их права на товарный знак или договорные права. NFT Olive Gardens и Birkin были сняты с популярного рынка OpenSea после юридических писем от юристов.
Для Брайана Мура и Майка Лачера рестораны Olive Garden — с их неограниченным количеством хлебных палочек и семейным радушием-являются воплощением инклюзивности. Поэтому, когда два цифровых художника захотели создать коллекцию NFT, они обратились за вдохновением в свой любимый ресторан с непринужденной обстановкой. 880 0 Non-Fungible Olive Gardens, созданных Муром и Лачером, по сути, являются цифровыми фотографиями реальных ресторанов, каждый из которых закодирован в блокчейне как уникальный актив. Художники продавали NFT за $19.99. Десять дней спустя компания ясно дала понять, что не считает художников или их NFT частью своей истории. Владелец Olive Garden Darden Restaurants отправил уведомление о закрытии в OpenSea, популярную торговую платформу NFT, на которой коллекционеры продавали свои фото. OpenSea изгнала организаторов с платформы и заблокировала продажи NFT, поставив процветающее онлайн-сообщество поклонников Olive Garden в противоречие с тем самым брендом, который продвигал идею о доступности, общности и инклюзивности.
Письма о прекращении продаж и юридические угрозы становятся все более распространенным явлением на фоне внезапного увлечения NFT. В некоторых случаях художников заставляют играть в полицейских, выслеживая мошенников, которые создают NFT-версии существующих произведений искусства, чтобы продавать их как свои собственные. Более значимым является столкновение между корпоративными брендами и художниками с противоречивыми взглядами на цель и ценность NFT.
NFT роскошных часов, таких как Rolex, - это цифровое искусство в глазах одного зрителя. Однако для часовщика, думающего о торговле в новых виртуальных мирах, эти цифровые часы — еще одна версия их продукта - тип виртуальных товаров, которые однажды могут стать основой процветающего бизнеса в метавселенной.
На данный момент виртуальные миры, в которых мы все будем приобретать аксессуары и недвижимость для наших цифровых аватаров, в основном находятся в стадии разработки, но ряд компаний — от французского модного дома Hermès до голливудской студии Miramax —стремятся ограничить продажи NFT, которые связаны с их брендами. Споры представляют собой ранний пример новых проблем и нерешенных вопросов, которые, вероятно, станут более частыми по мере того, как Интернет превратится в захватывающую и основанную на блокчейне сферу.
MetaBirkins стали большим хитом, причем самый дорогой Birkin NFT продается за 45 000 долларов. Вся коллекция в настоящее время имеет рыночную капитализацию в 1,2 миллиона долларов, согласно данным NFT marketplace Raribles, куда проект перешел после исключения из списка OpenSea. Сейчас Бренд Hermès подал иск против художника Мэйсона Ротшильда, который создал виртуальные аналоги знаменитых сумок Birkin. В своем письме к Hermès Ротшильд утверждал, что продажа Birkin в качестве NFT "сродни продаже их в качестве гравюр физического искусства", носителя, в котором использование товарных знаков или материалов, защищенных авторским правом, без разрешения традиционно защищалось законом.
Многие бренды начали видеть потенциал присутствия в метавселенной, где владение цифровым магазином или продажа цифровых продуктов в качестве NFT может означать появление нового поколения клиентов. Некоторые компании, такие как Nike, которая недавно приобрела компанию NFT, производящую цифровые кроссовки, даже предприняли шаги по продаже цифровых версий продуктов, которые они продают в реальном мире.
Кал Раустиала, исследователь интеллектуальной собственности и профессор юридической школы Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе, заявил, что закон традиционно благоприятствует таким создателям, как Ротшильд. Но он предупредил, что эти нормы могут измениться, если какое-либо из этих конкретных дел NFT будет передано судье.
Предыдущие случаи, которые могли бы послужить руководством, немногочисленны. В 2016 году сеть кинотеатров Cinemark подала в суд на Roblox из-за того, что некоторые пользователи создали в Roblox виртуальные города, в которые входили кинотеатры Cinemark. Дело было прекращено два месяца спустя без какого-либо публичного решения.
Hermès утверждает, что имя MetaBirkins "принесло Ротшильду большой финансовый успех за считанные недели". Hermès предпочитает сосредоточиться на "материальном выражении физических объектов ручной работы", сообщили в компании Financial Times. "Эти NFT нарушают права на интеллектуальную собственность и товарные знаки Hermès и являются примером поддельных продуктов Hermès в метавселенной", - заявили представители компании FT.
Один из самых громких споров с участием NFT будет в центре внимания на этой неделе, когда кинорежиссер Квентин Тарантино попытается продать NFT-версии сценария блокбастера 1994 года "Криминальное чтиво".
Коллекция Тарантино NFT включает в себя семь уникальных NFT, которые предоставят своим владельцам доступ к цифровым изображениям оригинального рукописного сценария фильма, а также к ранее неизданным аудиокомментариям Тарантино. Miramax, голливудская студия, выпустившая фильм, подала в суд на Тарантино в ноябре, стремясь предотвратить продажу. В иске Miramax утверждает, что проект Тарантино NFT нарушает контракт, подписанный обеими сторонами в 1993 году. Хотя этот контракт оставляет за Тарантино право зарабатывать деньги на сценарии из таких вещей, как печатные книги и интерактивные МЕДИА, в нем прямо не упоминается NFT, которые были изобретены только через два десятилетия после выхода фильма. Но контракт предоставляет Miramax "все" другие права, которые, по мнению его юристов, включают разработку, маркетинг и продажу NFT.
Тарантино не сдается. В своем ответе на иск адвокаты режиссера обвинили Miramax в использовании "концепции NFT, чтобы запутать общественность и ввести в заблуждение суд, пытаясь лишить таких художников, как Тарантино, их с трудом заработанных и давних прав".
Подход OpenSea к спорам о товарных знаках до сих пор заключался в том, чтобы идти по пути наименьшего сопротивления. В ответ на вопросы о ликвидации MetaBirkins и Non-Fungible Olive Gardens компания представила информацию о своей политике в отношении плагиата.
"Один из наших принципов работы-поддерживать создателей и их аудиторию, предотвращая воровство и плагиат на нашей платформе", - рассказал Абрам Смит, представитель OpenSea, в заявлении Insider. "С этой целью наша политика противоречит продаже NFT с использованием плагиата, который мы регулярно применяем различными способами, включая исключение из списков и, в некоторых случаях, запрет учетных записей".
Тем не менее, юридических посланий было недостаточно, чтобы полностью удалить из Интернета Non-Fungible Olive Gardens. NFT ресторанов Olive Garden по-прежнему торгуются на других платформах, и по-прежнему можно создавать новые NFT. Итальянская музыка по-прежнему круглосуточно звучит на канале NFOG Discord. Мур и Лачер надеются, что глава компании изменит свое мнение.