Компания, ранее известная как Facebook, столкнулась с серьезными проблемами, поскольку она пережила самое крупное за всю историю однодневное уничтожение, пишет NYT.
Компания Meta, ранее известная как Facebook, в четверг потерпела крупнейшее однодневное банкротство, когда ее акции упали на 26 процентов, а рыночная стоимость упала более чем на 230 миллиардов долларов. Ее крах последовал за мрачным отчетом о доходах в среду, когда Марк Цукерберг, исполнительный директор, рассказал, как компания осуществляет сложный переход от социальных сетей к так называемому виртуальному миру метавселенной. В четверг представитель компании повторил заявления из объявления о доходах и отказался от дальнейших комментариев. Вот шесть причин, по которым Мета находится в трудном положении.
Рост пользователей достиг предела
Несмотря на то, что компания зафиксировала скромный прирост числа новых пользователей в своем так называемом семействе приложений, которое включает Instagram, Messenger и WhatsApp, ее основное приложение для социальных сетей Facebook потеряло около полумиллиона пользователей за четвертый квартал по сравнению с предыдущим кварталом.
Это первый подобный спад для компании за ее 18-летнюю историю, в течение которой она практически определялась своей способностью привлекать больше новых пользователей. Падение сигнализировало о том, что основное приложение, возможно, достигло своего пика. Квартальный рост пользователей Meta также был самым медленным за последние, по крайней мере, три года.
Изменения Apple ограничивают Meta
Прошлой весной Apple представила обновление “Прозрачность отслеживания приложений”, по сути, предоставив владельцам iPhone выбор в отношении того, позволят ли они таким приложениям, как Facebook, отслеживать их онлайн-активность. Эти шаги в области конфиденциальности теперь нанесли ущерб бизнесу Meta и, вероятно, продолжат это делать.
Теперь, когда Facebook и другие приложения должны явно запрашивать у людей разрешение на отслеживание их поведения, многие пользователи отказались от этого. Это означает меньшее количество пользовательских данных для Facebook, что затрудняет таргетинг рекламы — один из основных способов заработка компании.
Вдвойне болезненно то, что пользователи iPhone являются гораздо более прибыльным рынком для рекламодателей Facebook, чем, скажем, пользователи приложений Android. Люди, которые используют iPhone для доступа в Интернет, обычно тратят больше денег на продукты и приложения, предоставляемые им с помощью мобильной рекламы.
Meta заявила в среду, что изменения Apple обойдутся ей в 10 миллиардов долларов дохода в течение следующего года. Компания выступила против изменений Apple и заявила, что они вредны для малого бизнеса, который полагается на рекламу в социальной сети для охвата клиентов. Но Apple вряд ли изменит свои изменения в конфиденциальности, и акционеры Meta знают об этом.
Google ворует долю онлайн-рекламы
Проблемы Meta всегда были удачей для ее конкурентов. В среду Дэвид Венер, финансовый директор Meta, отметил, что, поскольку изменения Apple повлияли на таргетинг, многие начали переносить свои рекламные бюджеты на другие платформы. А именно Google.
В отчете Google о доходах на этой неделе компания сообщила о рекордных продажах, особенно в поисковой рекламе электронной коммерции.
В отличие от Meta, Google не сильно зависит от Apple в отношении пользовательских данных. Венер сказал, что, вероятно, у Google было “гораздо больше сторонних данных для целей измерения и оптимизации”, чем у рекламной платформы Meta.
Венер также указал на сделку Google с Apple, которая должна стать поисковой системой по умолчанию для браузера Safari от Apple. Это означает, что поисковые объявления Google, как правило, появляются в большем количестве мест, собирая больше данных, которые могут быть полезны рекламодателям. Это огромная проблема для Meta в долгосрочной перспективе, особенно если все больше рекламодателей переключатся на поисковую рекламу Google.
TikTok и Reels представляют дилемму
Вот уже более года Цукерберг указывает на то, насколько грозным врагом был TikTok. Приложение, поддерживаемое Китаем, выросло до более чем миллиарда пользователей. И оно яростно конкурирует с Instagram за внимание.
Meta клонировала TikTok с помощью функции Instagram Reels. Цукерберг заявил в среду, что Reels, которые занимают видное место в лентах Instagram, в настоящее время являются движущей силой № 1 в приложении.
Проблема в том, что, хотя Reels могут привлекать пользователей, они не зарабатывают деньги так эффективно, как другие функции Instagram, такие как истории и основная лента. Люди, как правило, пропускают видеорекламу мимо ушей. Это означает, что чем больше Instagram подталкивает людей к использованию Reels, тем меньше денег он может заработать на этих пользователях.
Цукерберг сравнил ситуацию с аналогичным периодом несколько лет назад, когда Instagram представил свою функцию историй, которая была клоном Snapchat. Этот продукт также не принес компании столько денег, когда он дебютировал, хотя в конечном итоге посыпались рекламные доллары. Тем не менее, нет никакой гарантии, что Reels смогут повторить это волшебство.
Расходы на метавселенную - это безумие
Цукерберг так сильно верит в то, что следующее поколение Интернета - это метавселенная, — все еще нечеткая и теоретическая концепция, которая включает в себя людей, перемещающихся по разным мирам виртуальной и дополненной реальности, — что он готов потратить на это большие деньги. В прошлом году расходы на это направление составили более 10 миллиардов долларов, и глава компании рассчитывает потратить еще больше в будущем.
Тем не менее, нет никаких доказательств того, что ставка окупится. В отличие от перехода Facebook на мобильные устройства в 2012 году, использование виртуальной реальности по-прежнему остается прерогативой любителей ниш и еще не вошло в мейнстрим. Широко распространенные гарнитуры дополненной реальности также находятся на расстоянии нескольких месяцев, если не лет.
По сути, Цукерберг просит сотрудников, пользователей и инвесторов верить в него и его видение метавселенной. Это большая просьба о том, что в ближайшие годы обойдется компании в миллиарды долларов и может никогда не осуществиться.
Надвигается призрак антимонопольного законодательства
Угроза того, что регулирующие органы в Вашингтоне придут за компанией Цукерберга, - это головная боль, которая просто не пройдет.
Мета сталкивается с многочисленными расследованиями, в том числе со стороны агрессивной Федеральной торговой комиссии и нескольких генеральных прокуроров штатов, в отношении того, действовала ли она антиконкурентным образом. Законодатели также объединились вокруг усилий Конгресса по принятию антимонопольных законопроектов.
Цукерберг утверждает, что Meta не является монополией. Но угроза антимонопольных действий затруднила для Meta продвижение в новых тенденциях социальных сетей. В прошлом Facebook покупал Instagram и WhatsApp без особого внимания, несмотря на то, что сервисы набрали миллиарды пользователей. Теперь даже некоторые из, казалось бы, менее спорных приобретений Meta в виртуальной реальности и GIF были оспорены регулирующими органами по всему миру.