Российским чиновникам стоило бы поучиться у египетских, которым удалось фактически с нуля восстановить разрушенную пандемией туристическую отрасль. Египет снова притягивает туристов со всего мира, в то время как Сочи и Крым о подобном могут только грезить.
Ростуризму пора учиться у египтян, как зарабатывать деньги
«Солнечное Рождество» — так пафосно министерство туризма Египта назвало кампанию по празднованию Рождества и Нового года. Деньги в раскрутку были вложены немалые, поскольку продвигали кампанию в соцсетях разных стран: Великобритании, Германии, Украины, Италии, Франции, России и США. Ну и на самих египтян, кстати, тоже — чтобы они отмечали праздники у себя дома.
Египет провел целую реформу, чтобы в страну активнее ехали иностранные туристы. Минтуризма заключило контракт с британской компанией, которая теперь управляет всеми интернет-ресурсами, посвященными отдыху в Египте — от портала до страниц в соцсетях. Министерство приглашало в страну туроператоров, дипломатов, журналистов, блогеров и инфлюенсеров разных национальностей.
Перед началось «Солнечного Рождества» пиарился Египет на самых популярных интернет-площадках — в Facebook, YouTube, Instagram, Snapchat и TikTok. Для каждой соцсети сняли короткие ролики, посвященные туристическим преимуществам Египта: это археологические древности, разнообразные туристические мероприятия, пейзажи и теплая погода.
Ростуризму во главе с Зариной Догузовой стоило бы поучиться у египетских коллег тому, как продвигать отечественный туристический продукт за рубежом. Поскольку, например, пляжи Крыма и Сочи не интересны практически никому за исключением самих россиян. Обещания привлечь иностранцев в Россию пока так и остались обещаниями.
Египтяне берегут курицу, несущую золотые яйца. Россияне — режут
На государственные средства в Египте восстановили храмы Луксора, Карнака, Эсны и Дандара. В апреле с большой помпой открылся Национальный музей египетской цивилизации в Каире, а в ноябре — хорошо сохранившаяся 3-тысячелетняя Аллея сфинксов, которая соединяет храмы Карнака и Луксора, простираясь с севера на юг через древний город Фивы. Заодно запустили авиарейсы из Шарм-эль-Шейха в Луксор.
Египетское минтуризма отменило или снизило некоторые важные сборы, например, визовые сборы для туристов, прилетающие в «курортные» аэропорты и налог на туристическую и гостиничную недвижимость. Также продлили программу государственной помощи сотрудникам туристической отрасли, пострадавшим от кризиса. Боже, как непохоже на российскую действительность, где отельеры весь 2020 год просили государство о помощи, но ничего так и не дождались. И были вынуждены спасать себя сами.
Еще в 2020 году в Египте планировалось повысить цену билета в египетские музеи и археологические раскопки, но затем Минтуризма решило отложить повышение до мая 2022 года, когда закончится туристический сезон. А для самих египтян стоимость билетов снизили вдвое. Заодно до апреля 2022 года продлили действие скидки на авиационный бензин для туристических рейсов.
Все это — чтобы не резать курицу, несущую золотые яйца. Тоже идет вразрез с российскими реалиями, где в нынешнем году власти Краснодарского края решили в 5 (!) раз поднять размер курортного сбора.
Не все идеально: не хватает кадров, а цены завышены
В египетской туриндустрии очень многое поставлено на карту из-за позиции России. Согласно данным Центрального банка Египта, в туристическом секторе страны, который до пандемии составлял около 12% ВВП, восстановление началось лишь с открытием границ для россиян. За первую половину 2021 года доходы в туристической отрасли выросли примерно на 20%, впрочем, так и не достигнув уровня допандемийного 2019 года.
Нынешние новогодние праздники, однако, оказались очень удачными для египетской туриндустрии. Точных цифр количества туристов еще нет, но уже известно, что в Хургаде были забронированы более 80% отелей, а в Шарм-эль-Шейхе — более 90%.
Впрочем, новогодний сезон обнажил целый ряд проблем, пишет египетское издание Al-Bosla: перед началом новогодних праздников оказались резко взвинчены цены на отели при качестве услуг, заметно уступающем турецким, также на фоне наплыва туристов не хватало профессионально подготовленного персонала, который отрасль растеряла из-за двухлетнего кризиса. Еще одна проблема — это огромный износ железнодорожной инфраструктуры, которой туристы потому почти и не пользуются, предпочитая автобусы.
Один из руководителей представительства российской туристической компании Pegasus в Шарм-эль-Шейхе Адель Хосни рассказал в интервью Al-Bosla, что после новогодних праздников до 80% российских авиарейсов, которые должны были прибыть в Египет, отменены. Это и стало результатом комплекса туристических проблем, которые пока что не решены.
