Вы можете не смотреть Ютуб, не листать скандальную хронику, но однажды новость об этом персонаже застигнет вас врасплох и заставит подавиться утренним кофе (а ведь советовал Преображенский за столом газеты не читать - аппетит портит). СМИ падки на экстравагантные выходки, поэтому контент Литвина исправно попадает в «Вести…» того, сего и пятого. То машину разобьет, то штрафов наберет на десять средних зарплат, то засветится в связке с каперами и другими безумно честными людьми, которых рекламирует без зазрения совести. И плевать, что публика негодует, воротит нос, главное - внимание, легко конвертируемое в большие деньги. Сколько же оно стоит? И кто стоит за феноменальными успехами нашего героя? Я расскажу, а вы подписывайтесь и узнавайте об изнанке портмоне, набитого лично вами.
Типичный мажор или «сам себя сделал»?
При попытке узнать о происхождении Литвина вы наткнетесь на слезливую историю о том, как парню после переезда в Москву приходилось выживать на 5 тысяч в неделю. Ведь семья у него «среднестатистическая», «обычная», «золотых гор не было». Зачем такие акценты? Значит, это кому-нибудь нужно.
Однако реально среднестатистический гражданин сейчас нахмурил брови: 5 тысяч в неделю 5-6 лет назад - это большая сумма, на которую многие и сейчас не претендуют. Вдумайтесь: парень, даже не закончив школу, просто берет и переезжает с Сахалина в Москву, где родители оплачивают ему жилье и дают сверху приличные карманные деньги. И все это, пока сын играет в любительской футбольной лиге - то есть даже не учится, а живет в свое удовольствие, не имея особых спортивных перспектив, раз лига - любительская. Вы сейчас тоже подумали о том, что средним сахалинским достатком тут явно не обойтись?
Об Андрее Литвине СМИ собрали не так много информации: он трудился в футбольном клубе «Сахалин» на административной должности, выступал с законодательными инициативами в области спорта, значит, был очень влиятельным человеком. О его смерти сообщили официально представители регионального министерства спорта. Судя по всему, «средним» положение его семьи точно назвать нельзя.
О том же говорят первые видео блогера. На 5 тысяч в неделю они не тянут. Так, первым хайповым роликом стал эксперимент, когда блогер сбросил гироскутер с крыши дома. Извините, среднестатистические россияне, ваши дети тоже позволяют себе уничтожать дорогую технику, чтобы поделиться этим достижением с общественностью? Думаю, нет. А безнаказанные провокации полицейских и потасовки с охранниками у них были? Так что миф о «пролетарском» происхождении блогера не выдерживает никакой серьезной критики. Видимо, жил он богато и беззаботно, поэтому смог без помех заниматься раскруткой блога и вкладывать большие суммы в шоковый контент, который так цепляет зрителя.
А вы как считаете: какова роль происхождения в успехе блогеров?
Подводим баланс
Согласно автоматическим подсчетам просмотров при базовой ставке Ютуб по РФ, ежемесячно канал приносит блогеру 3500 долларов. Раза два в месяц зритель замечает прямые рекламные интеграции, которые обходятся рекламодателям в 200-300 тысяч рублей за штуку - как договорятся. В Инстаграме у Литвина дела еще лучше, если верить доступным источникам. Я не скрываю скепсиса, так как нынешние блогеры очень любят преувеличивать легальные доходы, чтобы набить побольше популярности, а еще заткнуть рот критикам. Ведь если ты богат, значит, и правда на твоей стороне - такая у этих ребят квази-логика.
Так вот, один пост в Инстаграме обходится рекламодателям в 500 тысяч рублей. В месяц у блогера набегает порядка 6-9 миллионов. Это не считая конкурсов, розыгрышей и других лотерейных трюков, которые позволяют извлечь еще больше гешефта.
Но наметанный глаз видит, что даже этих огромных поступлений не хватит на тот уровень жизни, который демонстрирует… нет, которым кичится блогер. Сжигать мерседес за 13 миллионов рублей на одном лишь заработке с Ютуба не получится - наши просмотры того не стоят. Нужно что-то еще. И это «еще» ждать себя не заставило. Сотрудничество с букмекерской конторой на волне популярности приносило блогеру 17 миллионов в месяц. На чем? На нашем доверии, друзья мои. Подписчики платили по 3.500 рублей за сомнительные прогнозы и ставили деньги, часть которых уходила инфлюенсеру: благодаря нему в проект пришли более 70 тысяч человек. Много ли людей выиграли и обогатились? Судя по волне критики и поспешному закрытию проекта, многочисленные счастливчики явно скрывают свои успехи. Но организаторы, конечно, обвинили подписчиков в «ставочной неграмотности». Потеряли деньги? Что ж, сами виноваты. И не поспоришь! Только когда будете смотреть на следующую дорогую тачку из салона, вспомните, кто ее спонсор? Никаких тайн, это самые доверчивые и лояльные зрители.
Когда же уже всем станет ясно, что «купленные матчи» и «стопроцентные сливы» - это маркетинговая уловка уровня однодневного тотализатора? Но наши люди отходчивы и сердобольны. Стоит снять ролик, где вы помогаете многодетной семье или бабушкам в очереди, выбрасывая на ветер ничтожные крохи от ставок, так народная любовь возвращается на «предвыборный» уровень.
А что сейчас? В моде обучающие курсы. Всего за 5 тысяч рублей блогер научит вас торговать на маркетплейсах. Экспертность и уровень полезности этого проекта не отличается от предыдущего, только ценник подрос.
Баланс подводит
Было бы ошибочно утверждать, что мы подсчитали чистую прибыль блогера. Счетоводы не учитывают огромных затрат на продвижение и производство контента. Часто он стоит намного дороже, чем официально подсчитанный «выхлоп» с него, что заставляет задуматься о скрытых источниках дохода. Ведь наш герой не только сжег машину. На другой он протаранил здание автосалона, а через некоторое время арендовал торговый центр, чтобы проехаться на машине без прав. Все эти фокусы стоят дороже наших просмотров. И снимают их три профессиональные камеры.
Заплатить операторам, монтажеру, погасить стоимость разрушенного имущества и очередные штрафы, вложиться в продвижение, потратиться на красивую картинку в виде путешествий, брендовых вещей и крутых локаций для съемок - все это съедает процентов 80 от озвученных сумм, если не больше. Как и подобает миллионерам, Литвин создал свой футбольный клуб «Сахалинец». И это тоже требует регулярных вложений.
А вы как считаете: заслужены ли эти колоссальные успехи, или парню просто повезло? Стоит ли скандальная слава десяти, а то и двадцати материнских капиталов в месяц? Делитесь мнением и не забывайте о подписке: для вас она ничего не стоит, а для канала это единственная возможность публиковать независимые статьи о том, что интересно каждому.